Permutive evoluciona de DMP a Audience Platform

Permutive, ha anunciado que ha evolucionado de ser un DMP exclusivo para editores a ser una Audience Platform que permite a los anunciantes y editores premium planificar, crear y activar cohortes.

La plataforma unificada se basa en edge computing, por lo que los datos se procesan en el dispositivo del usuario en lugar de en la nube, tiene la privacidad en su núcleo, es independiente de la identificación y permite a los editores y anunciantes activar el 100% de su audiencia a velocidad y escala en toda la web abierta.

Joe Root, CEO y cofundador de Permutive, ha comentado:

“La forma en que se comercializan los medios está cambiando rápidamente y está remodelando radicalmente la relación entre editores y anunciantes. Permutive siempre se ha centrado en la privacidad, pero hace más de un año hicimos algunas apuestas sólidas de que cualquier solución de identidad en el flujo de ofertas que no se base en datos de primera persona no sobreviviría, y mucho menos escalaría. Tanto los anunciantes como los editores necesitan una solución sostenible y segura para la privacidad que no solo los proteja del caos que está ocurriendo en la industria, sino que los ayude a aprovechar las oportunidades que tienen por delante. Esta es la razón por la que Permutive está evolucionando de un DMP a una plataforma de audiencia para compradores y vendedores de medios, donde los propietarios de datos de primera parte pueden conectarse, planificar y crear cohortes y activar campañas sin comprometer el rendimiento o la privacidad de los datos “.

Audience Platform permite a los editores recopilar, modelar y analizar grandes volúmenes de datos que se actualizan en tiempo real. Sin necesidad de cookies o ID de terceros, los editores mantienen el control total de sus datos. Los editores y los anunciantes también pueden hacer coincidir los datos a través de la funcionalidad de Cleaning Room de Permutive, Vaults, para comprender los puntos en común entre sus audiencias, ampliar un número limitado de usuarios autenticados y orientar la publicidad al 100% del inventario de un editor.

Para los anunciantes, la plataforma les permite conectarse con editores premium en la web, dispositivos móviles y CTV y llegar a su audiencia completa con la precisión, escala y transparencia de las cohortes de editores. Las cohortes de editores se orientan en función de la descripción de un grupo de usuarios, sin depender de las ID de usuario individuales en el flujo de ofertas, lo que reduce el riesgo de que los datos se filtren en el ecosistema. Construidos por editores basados ​​en datos de origen consentidos, permiten la transparencia sobre su creación y se pueden activar en todos los navegadores, evitando la fragmentación de otras soluciones.

Dado que los datos nunca abandonan la plataforma, los anunciantes pueden mantener el control sobre sus datos mientras hacen coincidir los conocimientos con la activación sin revelarlos a los editores o exponer los ID de usuario en sistemas de terceros. Audience Platform está diseñada para un mundo sin identificación, por lo que los anunciantes pueden eliminar el riesgo y anticiparse a más cambios regulatorios y sin el uso de identificadores universales.

Noticia original publicada en inglés en New Digital Age