Ogury lanza Video Chooser, un nuevo formato de anuncio interactivo
Madrid, 28 de abril de 2020 – Ogury lanza hoy Video Chooser, un nuevo formato que consigue que los usuarios recuerden mejor sus anuncios en comparación con los anuncios de vídeo tradicionales. Además, Ogury mide ahora el rendimiento de los anuncios de video a través del índice de finalización de vídeo visualizable o V2CR.
Ogury es el primero en comercializar esta nueva función publicitaria. Se trata de un sistema de entrega de anuncios de vídeo en pantalla completa que ofrece a los usuarios la posibilidad de elegir qué ver entre un máximo de tres anuncios de distintas marcas. El usuario selecciona su marca preferida y ve en pantalla completa el anuncio de vídeo elegido.
De esta manera, Ogury le da el control al usuario, a la vez que permite que los anunciantes paguen sólo si el usuario ve su video. Las marcas también tienen la opción de comprar los tres anuncios, consiguiendo exclusividad en la categoría y la totalidad del share of voice.
Video Chooser consigue un mejor rendimiento para las marcas, porque ayuda a que los usuarios las recuerden con más facilidad. Durante la fase de lanzamiento Beta del programa, los anunciantes consiguieron de promedio un aumento del 300% en el recuerdo de los anuncios.
La forma más eficaz de medir el rendimiento de los anuncios de vídeo es a través del llamado Nivel de Finalización del Vídeo o Video Completion Rate (VCR, por sus siglas en inglés) junto a la Viewability o capacidad de visualización. Sin embargo, ocurre con mucha frecuencia que los anunciantes tienen que sacrificar una cosa por otra. Ogury, que ofrece una alta capacidad de visualización y VCR, mide el rendimiento del vídeo a través del índice de finalización de vídeo visualizable (V2CR), que se calcula multiplicando el VCR por la capacidad de visualización. Ogury ofrece un 67% de V2CR, el más alto de la industria, excluyendo los vídeos premiados en el sector de juegos online. Los anuncios elegidos por el usuario y ofrecidos a través de Video Chooser añaden otro 5% de puntos al V2CR, elevándolo a cifras tan interesantes como el 72%.
"La industria adtech ha entrado en una nueva Era de Integridad Digital, centrada en la elección del consumidor en lo que respecta a la forma en que se recogen y utilizan sus datos", según Phil Sloan, Vicepresidente Senior de Canvas Worldwide. "Hemos estado trabajando con Ogury durante más de 3 años, motivados por su alta capacidad de modernizar esta industria. Video Chooser cambia las reglas del juego en todo lo que se refiere al formato de anuncios, permitiendo a los usuarios controlar su experiencia publicitaria. Esto profundiza su confianza en nuestra marca, a la vez que aumenta la interacción y el recuerdo de los anuncios."
Gonzalo Figares, Director General de Ogury en España y Vicepresidente para Latinoamérica, señala: "En Ogury, creemos que los futuros ganadores de la industria adtech ponen al usuario y sus preferencias en el centro de la ecuación. El comportamiento del consumidor está enraizado en la psicología humana. Cuando eligen ver anuncios de una marca, es más probable que se comprometan con esa misma marca en el futuro para apoyar su propia elección. Es un sesgo cognitivo conocido como "Apoyo a la elección". Video Chooser mejora el compromiso de la marca permitiendo al consumidor elegir su propia experiencia publicitaria".
Sobre Ogury
Ogury es la empresa creadora de la primera herramienta de publicidad que responde a las preferencias de los usuarios. Ogury Advertising Engine impulsa un nuevo ecosistema de publicidad móvil de confianza, basado en el consentimiento y las preferencias de los usuarios al intercambio de datos y la experiencia publicitaria. La tecnología de Ogury está diseñada para campañas de marca, y ofrece resultados publicitarios sostenibles a más de 1500 marcas y más de 3500 publishers socios, a la vez que fomenta la confianza de los usuarios. Ogury es una organización mundial con más de 400 empleados en 10 países, dedicada a construir el futuro de la publicidad digital impulsada por la elección.
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