Neustar es el último en lanzar un identificador Cookieless: Fabrick ID.

Las cookies de terceros están desapareciendo, los ID de anuncios móviles pronto serán más difíciles de conseguir y el ecosistema publicitario está respondiendo con una serie de identificadores deterministas propios.

LiveRamp tiene un ID, Nielsen tiene otro, la industria está comenzando a fusionarse en torno a Unified ID 2.0 y, hoy Neustar ha lanzado Fabrick ID.

Fabrick es también el nombre de la solución de nube de cliente basada en identidad de Neustar, que se lanzó durante el verano y potencia la normalización de datos y la resolución de identidad para todos los productos y servicios de análisis de marketing, activación de medios y gestión de datos de Neustar.

El Fabrick ID es un token pseudonimizado que las marcas podrán utilizar para crear vínculos cruzados entre la demanda del anunciante y el inventario del Publisher.

Todos los clientes de Neustar utilizan Fabrick, y Neustar ahora está implementando Fabrick ID con socios, incluidos Index Exchange, PubMatic, Flashtalking, LiveRamp y The Trade Desk. Aproximadamente un tercio de los principales Publishers de Comscore ya están usando Fabrick ID en su inventario.

“Gran parte del gasto en medios se ha realizado en entornos identificados durante tanto tiempo, basta con mirar los walled gardens”, dijo Steve Silvers, VP Senior de producto y gerente general de experiencia del cliente en Neustar. "Lo que estamos haciendo aquí es democratizar la identidad para poder llevarla a más Publishers".

Funciona así: Neustar tiene una API a la que los Publishers pueden llamar con la información que tienen sobre los clientes, probablemente un correo electrónico o un número de teléfono con hash. Luego, Neustar “escupe” un token (el Fabrick ID), que los Publishers pueden usar para compartir datos de identidad con los clientes anunciantes de Neustar y para vender sus medios programáticamente en el Open Exchange.

Todas las conexiones realizadas con el Fabrick ID son específicas del contexto y del socio, lo que significa que el token solo funciona para ese socio y con el propósito de transferir datos de forma segura. Las identificaciones caducan después de siete días, lo que es parte de lo que las hace más amigables con la privacidad que las cookies, dijo Silvers.

"Lo mejor de las cookies de terceros es que una vez que las tienes, puedes usarlas en todas partes, y es por eso que las usamos para todo", dijo Silvers. "Pero eso es también lo que los convirtió en una especie de pesadilla de privacidad".

La industria publicitaria se ha apresurado a encontrar alternativas que disiparán esa pesadilla en la cuenta regresiva hasta 2022, que es cuando Google ha dicho que eliminará las cookies de terceros en Chrome.

La iniciativa de la industria que está cobrando mayor impulso en este momento es Unified ID 2.0, que está encabezada por The Trade Desk. Neustar está contribuyendo al diseño de UID 2.0 y lo integra en sus ofertas, incluidos sus productos de modelado de mezcla de marketing y atribución multitáctil. También habrá interoperabilidad con Fabrick ID.

Eso significa que Neustar podrá ofrecer a los socios y a los clientes anunciantes y Publishers la capacidad de generar identificaciones unificadas dentro del marco UID 2.0 y pasarlas al flujo de ofertas o plataformas de compra, dijo Bill Michels, gerente general de producto en The Trade Desk.

La interoperabilidad es clave para el éxito de cualquier identificador, porque es poco probable que la industria termine con una única identificación universal, y eso es algo bueno, dijo Travis Clinger, VP Senior y jefe de direccionabilidad y ecosistema de LiveRamp.

En el caso de LiveRamp y Neustar, los clientes de Fabrick utilizarán la solución de tráfico autenticado de LiveRamp para conectar sus datos a los datos de identidad de LiveRamp.

"Centrarse en una infraestructura de identidad que es neutral y admite múltiples identificadores, preferiblemente aquellos basados ​​en personas, codificados en plataforma y cifrados, permite a los especialistas en marketing tener la mayor flexibilidad y control en relación con sus datos", dijo Clinger. “[Y] en un ecosistema de identificadores múltiples, los ID deben ser interoperables y permitir el movimiento seguro y sin problemas de datos a través de la cadena de suministro de publicidad digital”.