Las claves para hacer la medición de la atención más eficiente
En la mañana de ayer, la sala Next & Innovation de las Jornadas Inspirational 2022, patrocinada por Teads, contó con la presencia de Caroline Hugonenc, SVP, Research & Insights de Teads y Vincent Legros, Head Teads Studio FR & BE. En ella hablaron sobre “cómo puede la medición de la Atención cambiar nuestro marco de referencia y ayudar a crear un ecosistema publicitario más sostenible”.
La ecología de la atención no solo hace que se esté alterando el marco de medición, sino que también “nos hace resintonizar la experiencia publicitaria para hacerla más atractiva y más respetuosa con el usuario” dijo Caroline Hugonenc. Ésta es una tecnología que, si bien existe desde ya algunos años, se ha realizado un progreso considerable en los últimos tres años, pudiendo actualmente llegar a medir la atención del usuario mediante la cámara de su teléfono móvil o la webcam del ordenador.
Además Caroline Hugonenc comentó que “la atención es definitivamente un recurso muy escaso. El tiempo de consumo de los medios de comunicación en Reino Unido es de cinco horas al día. El usuario se expone a anuncios durante un 30% de estas horas, y sólo se presta atención como consumidor a 9 minutos de este tiempo, lo que representa un porcentaje muy pequeño y por tanto un reto para las marcas por tomar una parte o cuota de atención. Debido a lo anterior, tenemos que ayudar a nuestros anunciantes a entender cómo funciona la atención, con el objetivo de mejorar los resultados de sus campañas”.
Teads explicó los puntos claves para que esta cuota de atención aumente, momento en el cual se destacó el trabajo de los últimos cinco años donde se encontraron 4 factores para aumentar la cuota de atención: la calidad de medios; la experiencia publicitaria del usuario y la voluntariedad de exponerse a la publicidad; la relevancia y por último la creatividad en sí misma. Siempre “poniendo al usuario en el centro”.
Más tarde sería Vincent Legros quien hablaría más a fondo sobre la parte creativa, destacando que “la optimización de la creatividad para adaptarla a cada plataforma es siempre una gran manera de generar más atención”. Para ello, puso ejemplos de trabajos con diferentes clientes.
Finalmente, también destacó la tecnología de la Realidad Aumentada mediante la cual se pueden realizar modelos 3D de los productos, permitiendo al usuario ver en detalle todos ellos y probarse los productos. “La realidad aumentada es una forma fantástica de captar la atención y lo que intentamos es que los anunciantes piensen en ella de forma omnicanal” concluyó Vincent Legros.
Redacción de PROGRAMMATIC SPAIN
