Index Exchange se une al Unified ID 2.0 de The Trade Desk
Nueva York, NY, 16 de noviembre de 2020 - Index Exchange, uno de los exchanges publicitarios independientes más grandes del mundo, anunció hoy su soporte para Unified ID 2.0, un nuevo enfoque de identidad en toda la industria con desarrollo inicial liderado por The Trade Desk (NASDAQ: TTD). Esto se produce inmediatamente después de una serie de anuncios relacionados con la identidad que Index Exchange ha realizado este año en sus esfuerzos por continuar creando soluciones para un futuro sin cookies.
Revelado durante el IX evento digital inaugural de Open Access de Index Exchange, Unified ID 2.0 proporcionará un marco de código abierto para autenticar a los consumidores con el fin de crear un tejido de transacciones común para la publicidad digital. Los consumidores mantendrán total transparencia y control, con la posibilidad de optar por no participar en cualquier momento. El nuevo identificador también ayudará a los compradores a mantener la direccionabilidad frente a audiencias clave y respaldará los flujos de trabajo de atribución y medición en múltiples plataformas y canales, un beneficio adicional a medida que Index Exchange continúa ampliando sus capacidades omnicanal.
Según Andrew Casale, presidente y director ejecutivo de Index Exchange
“Para continuar monetizando en un mundo sin cookies de terceros, ya sea por el declive de la cookie en los entornos de visualización o la falta de una cookie en la aplicación móvil y la televisión conectada, es fundamental que los editores se preparen adaptando soluciones como Unified ID 2.0. Esperamos poder ayudar a nuestros socios Publishers a aprovechar este marco de código abierto para generar y mantener la confianza de sus audiencias de consumidores y, en última instancia, generar resultados tanto para los Publishers como para los anunciantes. Esta es la dirección que nuestra industria debe tomar, y estamos orgullosos de ayudar a brindar una solución real y transparente para los editores y los especialistas en marketing en la era posterior a las cookies ".
Los Publishers pueden utilizar los eventos de inicio de sesión existentes que ya facilitan para generar el identificador o elegir aprovechar las próximas soluciones de inicio de sesión único (SSO). Todos los Publishers participantes ofrecerán un lenguaje de consentimiento claro. El lenguaje está destinado a explicar el intercambio de valores y la economía del contenido y la producción de medios, algo que anteriormente no se había entendido o comunicado bien. Para cualquier editor que implemente Unified ID 2.0, Index Exchange detectará y enriquecerá automáticamente el tráfico de ofertas independientemente del canal, ya sea móvil, CTV, nativo o de display.
“Esta colaboración con Index Exchange es un gran paso adelante en una colaboración de toda la industria para desarrollar una alternativa mejor y actualizada a las cookies de terceros. Con el creciente apoyo e impulso de la industria, Unified ID 2.0 ayudará a preservar el intercambio de valor de la publicidad relevante en la Internet abierta, mientras mejora los controles para los consumidores ", - Jeff Green, director ejecutivo y fundador de The Trade Desk
Unified ID 2.0 no es exclusivo de The Trade Desk, sino más bien un conjunto de marcos abiertos que se están construyendo en colaboración con asociaciones y socios líderes de la industria, como Index Exchange, LiveRamp, Nielsen y Criteo. En última instancia, el identificador será administrado por un órgano de gobierno independiente.
