IAB Tech Lab repasa el 2023 y anticipa un año cargado de novedades publicidad digital
IAB Tech Lab, el epicentro de las innovaciones y estándares en la publicidad digital, ha elaborado un detallado resumen que abarca las normas y recursos más destacados del 2023. Este año, caracterizado por transformaciones significativas en la industria, ha llevado a IAB Tech Lab a expresar su entusiasmo y gratitud hacia la comunidad que ha sido parte fundamental de estos avances.
Además de destacar las tendencias y desarrollos del presente, el Tech Lab invita a los profesionales a un ejercicio lúdico con un test que revela aspectos interesantes sobre cómo sus roles y contribuciones a las especificaciones pueden reflejar aspectos de su personalidad y enfoque profesional. Desde la implementación de normas básicas, como RTB, hasta la exploración de nuevos nichos, como la convergencia televisiva, cada especificación desempeña un papel esencial en el éxito del IAB Tech Lab y de toda la industria.
En el ámbito legal, el comunicado señala la entrada en vigor de tres nuevas leyes estatales en Estados Unidos relacionadas con la privacidad del consumidor y la publicidad digital en Texas, Oregón y Montana. A medida que la privacidad se convierte en una prioridad, se enfatiza la importancia de estar al día con la Plataforma Global de Privacidad como un mecanismo clave para la notificación y elección del consumidor.
A los signatarios del Acuerdo de Privacidad Multiestatal, se les insta a integrar la GPP antes del 31 de enero de 2024, marcando un hito en el compromiso del sector con la protección de la privacidad.
El Tech Lab no solo se enfoca en la conformidad legal, sino que también presenta iniciativas clave para el próximo año. El recientemente lanzado Marco de Solicitud de Supresión de Datos se posiciona como una herramienta esencial compatible con cualquier jurisdicción con requisitos de supresión de datos. Además, la Plataforma de Rendición de Cuentas, próxima a entrar en la fase de comentario público, promete ser un recurso fundamental para auditorías técnicas y garantizar prácticas responsables en el uso de datos.
La pérdida de señal se presenta como la nueva realidad de la addressability, y se espera que el uso de Clean Rooms se incremente. Ante la creciente demanda, IAB Tech Lab se compromete a explorar más casos de uso de Data Clean Rooms en el próximo año, consolidando su posición como líder en innovación.
Dentro de la esfera de la televisión avanzada, IAB Tech Lab se aventura en territorio inexplorado. Anthony Katsur, director ejecutivo, comparte perspectivas en una entrevista con AdExchanger, destacando la necesidad de abordar las diferencias tecnológicas en los entornos de distribución de TV.
Para impulsar la interoperabilidad, los líderes del sector lineal y CTV han convergido para abordar elementos fundamentales. IAB Tech Lab promete más noticias sobre la adopción de VAST 4 y la implementación de ID creativos registrados tanto para entornos digitales como lineales.
La incursión en la televisión avanzada no es la única novedad. Tech Lab ha expandido estándares probados y verdaderos como Open Measurement en CTV. Con soporte para AppleTV y Android, así como un próximo lanzamiento para cubrir experiencias HTML5 en Samsung y LG, la visibilidad se convierte en una prioridad en todos los principales actores de CTV.
Sin embargo, el Privacy Sandbox de Chrome emerge como el "elefante en la habitación". Independientemente de las opiniones sobre los plazos, se prevé un año de desarrollo y pruebas en 2024. Tech Lab Privacy Sandbox Task Force trabaja arduamente para evaluar su viabilidad y carencias, y se compromete a publicar un análisis detallado en enero de 2024. Además, se exploran iniciativas con OpenRTB para estandarizar el paso de señales necesarias para las audiencias protegidas.
Hablando de OpenRTB, Tech Lab celebra un año de actualizaciones incrementales en esta especificación clave. En lugar de lanzamientos anuales monolíticos, el enfoque ha sido en cambios continuos para adaptarse rápidamente a las dinámicas del mercado. Desde actualizaciones de tipos de ubicación de vídeo hasta señales de refresco de anuncios, la especificación se mantiene ágil para respaldar las necesidades de la industria.
El 2023 fue un año de actividad frenética, y el Tech Lab destaca algunas publicaciones destacadas. La guía ‘Sustainability Quick Wins’ proporciona formas de reducir las emisiones de carbono programáticas con las normas existentes. Además, se lanzó un taller de tecnología de privacidad para abogados y profesionales de la privacidad, con planes de tres eventos más en 2024.
Las ‘ID Solutions Guidance’ ofrecen perspicacia sobre cómo funcionan las soluciones de identificación y cómo evaluarlas, mientras que el estándar Open Private Join Activation (OPJA) marca el comienzo de una serie de estándares de interoperabilidad de Data Clean Room.
La Taxonomía de Productos Publicitarios 2.0 presenta una nomenclatura normalizada para describir productos o servicios anunciados, y las Directrices sobre Privacidad Diferencial introducen conceptos clave de privacidad en la publicidad digital.
Las Directrices Técnicas de Medición de Podcasts 2.2 han sido actualizadas para ofrecer mayor transparencia sobre la metodología de medición, y la Ley de Servicios Digitales en la Unión Europea destaca la importancia de los intermediarios de tecnología publicitaria en el cumplimiento de las obligaciones de las plataformas online.
Tech Lab agradece a sus miembros y colaboradores por hacer posible todas estas iniciativas. Con la promesa de un merecido descanso para todos a medida que el año llega a su fin, el Tech Lab se prepara para un 2024 lleno de innovación y desarrollo continuo en el mundo de la publicidad digital.
Fuente: IAB Tech Lab
