El futuro de la Identificación y el Addressability, protagonistas en el 'PM: Identidad & Medición'
El evento 'PM: Identidad & Medición', organizado por PROGRAMMATIC SPAIN en Madrid, se convirtió en el escenario de conversaciones críticas sobre el sector Addressability en la industria de la publicidad digital. Durante dos mesas redondas de alto nivel, distintos expertos compartieron sus valiosas perspectivas y experiencias.
En la primera mesa redonda, centrada en las estrategias de identificación adoptadas en España, se discutieron diversas soluciones utilizadas por los principales publishers del país. El moderador, Toni Andújar, Corporate Digital & MadTech Director en Palladium Hotel Group, destacó la diversidad de enfoques utilizados para enfrentar los desafíos de addressability en la industria de los medios.
En esta mesa redonda, Nico Lozano, Director de Estrategia de Datos en PRISA, enfatizó la importancia de los datos de audiencia y la capacidad de aplicar y activar estos datos para lograr resultados efectivos. Diana Moyano, Programmatic Manager en El Confidencial, compartió cómo su medio ha estado trabajando en soluciones de first-party data, destacando el enfoque en Liveramp y la inteligencia artificial como respuesta a los desafíos, especialmente durante la pandemia. Por su parte, Alfonso Puras, director de analítica digital y Big Data en Vocento, analizó las primeras conclusiones relacionadas con el fin de las cookies de terceros y la necesidad de explorar soluciones, como Privacy Sandbox, para abordar este cambio. Finalmente, Pedro González Aranda, director de marketing data en Publiespaña, detalló su enfoque en el entorno digital y cómo ofrecen una variedad de soluciones, incluyendo datos de intención de compra.
La segunda mesa redonda, moderada por Salvatore Cospito, CEO de Reetmo, reunió a líderes influyentes de la industria para abordar soluciones de addressability. Los participantes enfatizaron la necesidad de adaptarse a los cambios en la identificación en el entorno digital y cómo existen diversas soluciones disponibles para enfrentar estos desafíos.
Rafael López-Galiacho González, People Digital Marketing Lead en Iberdrola, destacó que la regulación y los cambios eran necesarios y que los anunciantes tuvieron que migrar a walled gardens para tomar la iniciativa en este nuevo panorama. Mónica Rodríguez, Managing Director en Utiq Spain, enfatizó la necesidad de la transparencia y la exploración de alternativas para los anunciantes en un entorno sin cookies de terceros. Mario Torija, Publisher Development Director Spain en LiveRamp y fundador de PROGRAMMATIC SPAIN, mandó un mensaje tranquilizador al decir que el sector ya ha pasado por otros “baches” similares pero ahora está más que preparado para afrontarlo con soluciones como la de LiveRamp. Por otro lado, Lorena Guerrero, Country Manager en Teavaro España, resaltó la eficiencia en la identificación y cómo las data clean rooms pueden ayudar a unificar perfiles de usuarios. Finalmente, David Liso, Programmatic Lead en PHD Media Spain, destacó la importancia del first-party data del cliente y cómo la agencia puede ayudar en su activación.
La jornada 'PM: Identidad & Medición' sirvió como un foro esencial donde expertos de la industria compartieron sus conocimientos y perspectivas sobre las estrategias de addressability en el mundo de la publicidad digital. La diversidad de soluciones y enfoques presentados destaca la resiliencia y adaptabilidad de la industria en un entorno en constante cambio. Estas discusiones subrayaron la importancia de la innovación y la colaboración para abordar los desafíos actuales y futuros en la industria de la publicidad digital
