DoubleVerify obtiene la primera acreditación de MRC para YouTube
DoubleVerify ha obtenido la acreditación del MRC como proveedor externo de medición de informes de viewability en YouTube.
Específicamente, el sello cubre el acceso de DoubleVerify al sitio de YouTube y la información a nivel de página en la aplicación a través de Ads Data Hub, el servicio en la nube que alberga los archivos de registro del Ad Server de Google y los datos de identidad propios. (Es una sala limpia de datos)
Google obtuvo la acreditación de MRC para sus propios informes a través de ADH el año pasado, según Ad Age. Aunque Oracle Moat, un competidor directo de DoubleVerify, está solicitando la acreditación de YouTube de Ads Data Hub, DV es el primer servicio de terceros en obtenerla.
Pero aunque la medición de terceros siempre es bienvenida, esto no es una grieta en las paredes del Walled Garden de Google. Las campañas supervisadas por DV solo se compran a través de Google Ads, DV 360 (DSP de Google) o el inventario reservado de YouTube, y DV no puede realizar un seguimiento de los usuarios ni acceder a ningún dato a nivel de usuario para establecer la métrica.
“Actualmente no estamos rastreando personas o audiencias en YouTube”, ha comentado Marissa McArdle, VP sénior de administración de productos de DoubleVerify. “Pero lo que esto está haciendo es permitirnos informar impresiones y visibilidad para los medios”.
