Así comienza el DES 2024: IA, futuro y nuevas tecnologías en la Costa del Sol
Millán Berzosa
Málaga vuelve a acoger una de las principales cumbres mundiales de inteligencia artificial, la octava edición del Digital Enterprise Show 2024 (DES 2024), que se celebra del 11 al 13 de junio. El evento de este año espera atraer a más de 17.000 directivos y cientos de expertos y ponentes de todo el mundo, consolidándose como uno de los principales acontecimientos tecnológicos e industriales de la Costa del Sol. Sandra Infante, directora del evento, y Alezeya Sánchez, directora del congreso, dieron la bienvenida a los asistentes, marcando el inicio de una serie de sesiones inspiradoras y reveladoras bajo el lema 'Feel The Exponential Intelligence'. Esta octava edición busca destacar las sinergias entre la tecnología exponencial y la inteligencia artificial generativa, que ha ganado protagonismo en los últimos años.
Tendencias globales 2025: lo que un líder necesita saber
La jornada comenzó con una presentación de Millán Berzosa, asesor en Estrategia de Negocios Digitales, Gobernanza de TI, Ética y Cultura, que ha trabajado en Google y Meta. En su sesión, Berzosa desglosó las tendencias clave que están moldeando el mundo y proporcionó a los líderes los conocimientos esenciales para navegar en el complejo panorama que se avecina. “El líder del futuro será aquel que preste atención, como un satélite, a todas las corrientes de cambio”, explicaba.
Asimismo, el experto recalcaba que estos futuros líderes tendrán que lidiar con retos relacionados con la legislación y la ética en IA, sostenibilidad, geopolítica, internacionalización y globalización del sector y la ciberseguridad. Los asistentes pudieron obtener una comprensión estratégica de los desafíos y oportunidades que definirán el liderazgo en los próximos años.
Entretenimiento de marca y la IA Generativa
Silvia Velasco Praga, Francisco Asensi Viana y Pedro Fernández Sanz
El evento continuó con un panel sobre el entretenimiento de marca, que exploraba la intersección innovadora entre branding, tecnologías exponenciales y entretenimiento. Pedro Fernández Sanz, director de Marketing y Producto de Clear Channel España, Silvia Velasco Praga, CEO de BE A LION (Grupo Mediaset), y Francisco Asensi Viana, jefe de asociaciones estratégicas e innovación en DeAPlaneta Entertainment, fueron los ponentes destacados.
Este panel destacó las marcas emergentes que están causando sensación en la industria del entretenimiento y cómo se están integrando creativamente en el contenido de entretenimiento para involucrar a las audiencias de maneras auténticas y memorables.
Fernández Sanz reflexionaba sobre tres cuestiones que tiene que plantearse el sector: “¿la tecnología está lista?, ¿puede impulsar el cambio?, ¿va a crear una división entre los que la usan y los que no?”
Por su parte, la CEO de BE A LION expuso el caso de éxito de Alba Renai, la IA influencer y claro ejemplo de unión entre entretenimiento y tecnología. “Renai es la punta del iceberg”, explicaba Velasco. “Hemos trabajado y dedicado mucho tiempo a darle valores y un código ético”.
El impacto de la IA en el sector es innegable. Aplicado al mundo del marketing digital la IA “amplifica todas las capacidades contextuales de los medios, mejora la comprensión de la publicidad, reduce su coste, la hace ser eficiente y optimiza todos los aspectos técnicos”, explicaba el director de marketing de Clear Channel.
La sesión ofreció una visión detallada de las últimas tendencias, casos de éxito y estrategias que están transformando el panorama del entretenimiento de marca en la actualidad.
Optimización avanzada de la inversión en medios gracias a la IA
Álvaro Sánchez
Otro caso de éxito expuesto en el DES fue el de EVO Banco y t2ó. Paz Comesaña, directora de Marketing de EVO Banco, y Álvaro Sánchez, CIO de t2ó, mostraron en su panel todos los éxitos conseguidos por “Claud IA”.
Esta plataforma tecnológica de Inteligencia Artificial ha sido íntegramente ideada y diseñada por el equipo de desarrolladores de t2ó, la cual se sirve de los datos de navegación de los usuarios para crear audiencias optimizadas que posteriormente podrán utilizarse en las distintas plataformas de marketing digital para mejorar el retorno de inversión de las campañas publicitarias.
“Gracias a ‘Claud IA’ hemos mejorado un 40% el proceso end to end y aumentado en un 20% los clientes finales rebajando los costes, todo ello, en un entorno de máxima competencia”, comentaba Comesaña.
“Claud IA se está centrando en generar arte. Somos capaces de usar toda la información de EVO, sus textos, los mensajes que mejor han funcionado para mejorar los datos y crear mejores campañas”, explicaba Sánchez.
Ponentes de renombre
El DES 2024 contará con la presencia de ponentes destacados como Zondwa Mandela, nieto de Nelson Mandela; Wendy Hall, pionera en la ciencia web; Mark Minevich, asesor de la ONU; y Sara García Alonso, astronauta española. Estos expertos examinarán los desafíos éticos que presentan las tecnologías exponenciales, abordando la relación entre la inteligencia artificial generativa y las capacidades del talento humano.
El arranque del DES 2024 en Málaga ha establecido un tono alto para el resto del evento, con temas que van desde las tendencias internacionales hasta las innovaciones en el entretenimiento de marca y los desafíos éticos de las tecnologías exponenciales. Los participantes tienen mucho que esperar en las próximas jornadas, con más sesiones que prometen equiparlos con las herramientas y conocimientos necesarios para liderar en el mundo digital en constante evolución.
