La CMA intensifica su investigación sobre Privacy Sandbox
Hoy es un día crucial para los especialistas en marketing, ya que la Competitions and Markets Authority (CMA) les está dando espacio para que expresen su opinión sobre la alternativa de Google a las third-party cookies. Esta oportunidad marca un hito en la investigación del organismo regulador sobre si el plan de Google está siendo justo o no en términos de competencia en el mercado publicitario.
La investigación, que se inició en 2021, se centra en examinar si las alternativas de Google a las third-party cookies en su navegador Chrome son justas y equitativas para todos los actores involucrados. Desde entonces, Google se ha comprometido a cumplir con una serie de compromisos para garantizar que el desarrollo de Privacy Sandbox se realice de manera transparente y justa. Estos compromisos incluyen un período de espera, que originalmente estaba programado para 60 días y finaliza hoy, 27 de febrero, aunque la CMA podría extenderlo hasta 120 días, durante el cual la CMA evaluará el progreso de Privacy Sandbox y cualquier posible alteración en el sector publicitaria.
La CMA ha identificado diversas preocupaciones desde el inicio de la investigación, y estas se han detallado en su última actualización trimestral. Además de enumerar los problemas, el organismo está ofreciendo recomendaciones para que Google aborde estas preocupaciones, especialmente en lo que respecta a la competencia justa en el mercado publicitario.
Sin embargo, algunas de estas cuestiones son más fáciles de identificar que de resolver. Por ejemplo, la preocupación de que Google pueda beneficiarse de herramientas profiling y de targeting mientras limita el acceso de sus competidores a los mismos datos.
La CMA está en un punto crítico de la investigación, ya que Google ya ha eliminado las third-party cookies del 1% del tráfico en Chrome, lo que proporciona a la industria publicitaria la oportunidad de probar y evaluar el sandbox. El organismo regulador está solicitando opiniones adicionales sobre Privacy Sandbox, lo que es crucial para entender cómo las alternativas propuestas están funcionando en la práctica.
A pesar de las incertidumbres, la CMA ha dejado en claro que mantendrá el diálogo abierto con Google sobre estas preocupaciones y que seguirá monitoreando de cerca la implementación de Privacy Sandbox. Su próximo informe arrojará luz sobre el progreso de estas discusiones y proporcionará orientación sobre los comentarios y reflexiones de los profesionales publicitarios.
Independientemente del resultado final, la CMA continuará investigando la situación incluso después de que las third-party cookies sean eliminadas, asegurándose de que los intereses de la industria estén protegidos y promoviendo la competencia justa en el mercado.
Fuente: Digiday
