Apple asume el control directo de la venta de anuncios en Apple News
Apple ha anunciado que, por primera vez, gestionará directamente la venta de anuncios en Apple News, una decisión que marca un importante paso adelante en sus ambiciones publicitarias. La compañía planea introducir nuevos formatos publicitarios diseñados para optimizar los ingresos tanto para Apple como para los miles de publishers que distribuyen contenido en la versión gratuita de su app.
La estrategia detrás de la decisión
Hasta ahora, Apple confiaba en terceros para gestionar la publicidad en Apple News. Sin embargo, al asumir el control directo, pretende explotar al máximo el potencial de ingresos y ofrecer a los publishers una mayor participación.
Según informa Axios, los nuevos formatos incluyen anuncios dentro del feed de Apple News y en artículos específicos, además de patrocinios premium para eventos relevantes como la Met Gala o el U.S. Open. Estos patrocinios permitirán a las marcas alinearse contextualmente con contenidos de alta relevancia. Asimismo, se introducirán banners y vídeos en 17 formatos distintos, incluido un banner destacado en la parte superior del feed de la app.
Beneficios para los publishers:
Participación en ingresos: Los publishers recibirán el 70% de los ingresos generados por los anuncios vendidos en sus artículos.
También se beneficiarán de un porcentaje de los ingresos generados en el feed de Apple News, basado en la interacción de los usuarios con su contenido.
Los publishers mantendrán el 100% de los ingresos por los anuncios que gestionen directamente en su contenido dentro de la aplicación.
Nuevas oportunidades para los anunciantes
Apple también facilitará a los anunciantes la posibilidad de patrocinar feeds específicos dentro de Apple News, adaptándose a temas relevantes para sus marcas. Además, los nuevos formatos creativos, como carruseles publicitarios, buscarán aumentar la eficacia y el impacto de las campañas.
El cambio llega tras meses de preparación. Apple ha reforzado su equipo publicitario, liderado por Lauren Fry, quien también gestiona la publicidad en Apple TV+. Este año se sumaron al equipo Joseph Cady, exejecutivo de NBCUniversal, y Renee Appelle, una experimentada líder en el sector publisher.
Apple ha aumentado su inversión en publicidad como parte de su estrategia para compensar la desaceleración en las ventas de hardware. Actualmente, los ingresos por publicidad representan aproximadamente el 10% de su negocio de servicios, que genera alrededor de 100.000 millones de dólares anuales.
Impacto para publishers
Con este movimiento, Apple busca incentivar a más publishers para que publiquen contenido gratuito en la plataforma, ofreciendo una mayor oportunidad de ingresos publicitarios. Esto podría consolidar a Apple News como una herramienta clave tanto para marcas como para publishers en los mercados de Norteamérica, Reino Unido y Australia, donde ya es una de las apps de noticias más populares.
Esta estrategia en las ventas directas no solo optimiza los ingresos, sino que también promete redefinir la forma en que los anunciantes interactúan con el ecosistema de Apple News.
