Amazon presenta una herramienta de IA generativa para anunciantes
¿Es la IA generativa el futuro de la publicidad digital? Amazon Ads presenta una nueva herramienta de creación de imágenes basada en IA para mejorar el rendimiento de los anuncios. Con el objetivo de simplificar el proceso creativo de los anuncios, Amazon Ads ha lanzado una función de generación de imágenes basada en IA generativa en fase beta.
Esta herramienta promete resolver un problema muy común entre los anunciantes digitales: la complejidad de diseñar creatividades publicitarias atractivas. La nueva función, que combina enfoques artísticos y científicos, podría cambiar las reglas del juego en el panorama en constante evolución de la publicidad digital.
El 75% de los anunciantes tiene problemas con las creatividades publicitarias
Según una encuesta realizada por Amazon en marzo de 2023, casi el 75% de los anunciantes que tuvieron problemas con el éxito de la campaña identificaron la creación de creatividades publicitarias y la elección de un formato creativo como sus principales retos.
Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de Productos y Tecnología de Amazon Ads, afirmó que la empresa está comprometida con "reducir la fricción para los anunciantes" y proporcionar herramientas que amplifiquen el impacto de los anuncios minimizando el esfuerzo.
Amazon ofrece una solución basada en IA para imágenes personalizadas
La función de generación de imágenes mediante IA ayuda a las marcas a mostrar productos en contextos reales para mejorar el rendimiento de los anuncios. Los anunciantes eligen su producto en la consola de anuncios de Amazon, hacen click en "Generar" y la herramienta emplea IA generativa para producir una variedad de imágenes de estilo de vida y temáticas de marca basadas en los detalles del producto.
Estas imágenes pueden ajustarse mediante breves mensajes de texto y pueden generarse rápidamente varias versiones para realizar pruebas A/B. Por ejemplo, una simple imagen de una tostadora sobre un fondo blanco puede no suscitar tanto interés como una imagen de la misma tostadora colocada junto a un cruasán en la encimera de una cocina.
Las imágenes de estilo de vida aumentan el CTR
Según Amazon, este contexto de estilo de vida puede aumentar el porcentaje de clicks hasta en un 40% en comparación con las imágenes de producto estándar. La herramienta está diseñada para ser fácil de usar, por lo que es accesible a los anunciantes de todos los tamaños, independientemente de si tienen capacidades internas o apoyo de la agencia. Amazon Ads ha lanzado inicialmente esta función a un grupo selecto de anunciantes y tiene previsto ampliar su disponibilidad con el tiempo. También pretende perfeccionar la herramienta en función de los comentarios de los clientes.
El futuro de las soluciones publicitarias de IA generativa
La función de IA generativa de Amazon promete allanar el terreno de juego para pequeñas y grandes empresas al democratizar el acceso a imágenes publicitarias de alta calidad y ricas en contexto.
Podría permitir a más anunciantes crear creatividades publicitarias atractivas sin necesidad de conocimientos especializados ni grandes recursos, mejorando así la calidad y la eficacia generales de la publicidad digital.
Fuente: SearchEngineJournal
