Amazon abre el inventario de anuncios de Twitch a compradores programáticos
El inventario de Twitch ya está disponible en la plataforma de publicidad de Amazon, lo que significa que los compradores de medios ahora pueden comprar anuncios mediante programática en el sitio más famoso de streaming de e-sports.
Hasta ahora, los anunciantes tenían que someterse a un proceso manual de compra de anuncios, que según sus cifras, atrae a un promedio de 17,5 millones de espectadores diarios, pero desde comienzos de esta semana, las audiencias de Twitch están disponibles para su inclusión en las campañas publicitarias de Amazon.
"Estamos encantados de compartir que estamos combinando las audiencias de Twitch difíciles de alcanzar y altamente comprometidas con la oferta de publicidad integrada de funnel completo de Amazon Advertising. La publicidad en Twitch ahora tendrá el beneficio adicional de la información y la medición de audiencia únicas de Amazon Advertising para sus campañas".
Esta actualización representa un desarrollo significativo en las ambiciones publicitarias de Amazon, ya que continúa ganando terreno frente a los operadores tradicionales de la industria Facebook y Google.
A comienzos de año, el equipo de investigación eMarketer predijo que Amazon Advertising sería el equipo de más rápido crecimiento en EE. UU., ubicándolo inmediatamente detrás del duopolio, y se estima que los tres jugadores tienen una participación de mercado combinada del 62,3% este año.
Se percibe que la creciente incursión de Amazon en la industria publicitaria se acerca a la cuota de mercado de Google, y algunos consideran que sus Data de compra deterministas es preferible a la del gigante de las búsquedas.
Aunque los precios de inventario en la pila de anuncios de Amazon se perciben como altos en comparación con los de Google, el hecho de que tenga una audiencia cautiva de compradores online hace que sus ofertas, como las marcas patrocinadas o los productos patrocinados, sean beneficiosos para muchos. Incluso antes del confinamiento por el coronavirus llevaran a una migración masiva al e-commerce, los compradores de medios veían que el retorno de la inversión publicitaria crecía hasta un 10% año a año.
Cada vez más, el gigante del comercio electrónico se está sumando a sus productos de tecnología publicitaria, como la compra en 2019 del AdServer de Sizmek, con el equipo con sede en Seattle preparándose para su segunda Amazon Advertising AdCon a finales de este mes.
