Starcom Barcelona (Publicis Groupe) lanza el primer Ad Pause con QR de Netflix en España
Starcom Barcelona, agencia de medios de Publicis Groupe, ha convertido a Glovo en el primer anunciante en España en usar Ad Pause con QR en Netflix. La plataforma de entrega a domicilio es la primera compañía en utilizar esta estrategia publicitaria que promete revolucionar la conexión entre la marca y el usuario. Este nuevo formato de CTV no solo garantiza una notable visibilidad, sino que también permite una interacción directa con el usuario, facilitando la compra inmediata a través de un código QR escaneable durante las pausas publicitarias. Los objetivos de este lanzamiento son generar un impacto directo en el negocio y conectar con un público premium, aumentar las ventas y capitalizar un formato publicitario tan innovador como efectivo.
En palabras de Anna González, Account Director en Starcom: “Estás viendo tu serie favorita, haces una pausa para prepararte algo de comer y de repente, te encuentras con un anuncio de Netflix que te abre la puerta a pedir comida a domicilio en cuestión de minutos. El entorno es idóneo para incrementar cobertura de nuestras estrategias audiovisuales, pero el valor añadido de esta acción reside en la experiencia publicitaria innovadora que estamos generando. El Ad Pause con QR integrado nos permite tener un impacto directo en negocio mientras capitalizamos un formato que parece expresamente creado para Glovo”.
Con esta estrataegia, Glovo amplía su presencia en la plataforma de streaming por excelencia, que cuenta con un 5,4% de share en España, 7% en players con tier Ads. Marc Morera, Growth & Marketing en Glovo, afirma que: “Estamos muy contentos de colaborar con Netflix en nuevas iniciativas como Ad Pause, y poder llegar a nuestro target, con contenido relevante y en un momento de consumo clave”.
El principal desafío fue identificar y capitalizar un formato perfecto para la marca, diferenciándose de los impactos tradicionales. “La clave estuvo en conectar la notoriedad de marca con ventas directas, utilizando un formato de gran pantalla con un QR que dirige directamente al marketplace de Glovo”, comenta Orlando Gutiérrez, PMX Audiovisual Lead y responsable de la unidad estratégica LIFT de Publicis Groupe. Esta unidad es pionera en soluciones y estrategias para adecuar las campañas de los clientes al nuevo panorama audiovisual en España con productos exclusivos, players estratégicos, estrategias audiovisuales con medición única y objetivos enfocados en KPIS de media y KPI de negocio.
Nota de prensa