‘Los publishers pierden ingresos publicitarios potenciales’, por Fredrik Johansson (Livewrapped)
Muchos publishers están dejando escapar valiosos ingresos al no optimizar completamente su configuración tecnológica. Desde el uso de herramientas impulsadas por inteligencia artificial (IA) hasta la mejora en la entrega de anuncios, existen múltiples maneras de asegurar una infraestructura publicitaria más efectiva y rentable. Una estrategia tecnológica optimizada puede generar significativas ganancias, permitiendo a los publishers competir de manera más eficaz en un mercado digital cada vez más saturado.
Maximizar ingresos con una infraestructura tecnológica más inteligente
Existen diversas tecnologías que pueden ser aprovechadas para aumentar los ingresos publicitarios, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la eficiencia operativa. A continuación, se describen algunas optimizaciones innovadoras que los publishers deberían considerar, las cuales pueden ser implementadas mediante la plataforma Livewrapped:
Optimización del Call Order: La IA puede ayudar a los publishers a maximizar los ingresos determinando la secuencia ideal en la que se contacta a los postores. Analizando el tiempo de respuesta y el performance previo de cada demandante, el sistema puede priorizar aquellos con mayor probabilidad de generar altos retornos.
Optimización del Floor Price: Con ajustes dinámicos impulsados por IA, los publishers pueden establecer floor-prices óptimos para los espacios en función de factores como el comportamiento del usuario, el tipo de dispositivo y el momento del día. Este enfoque preciso aumenta los ingresos al capturar mayor valor por cada impresión.
Optimización del Lazy Load: La IA puede ajustar de manera precisa los márgenes de renderizado para mejorar la viewability de los anuncios y generar impresiones adicionales. Al cargar anuncios solo cuando es necesario, esta técnica maximiza la exposición mientras optimiza el performance de la web.
Funciones de recarga y actualización: Para los usuarios que permanecen en una web por períodos prolongados, refrescar los anuncios en intervalos establecidos permite introducir nuevo inventario sin interrumpir la experiencia del usuario. Las interacciones, como el desplazamiento, también pueden activar nuevas llamadas de anuncios, aumentando el inventario y el potencial de ingresos.
Optimización del Throttle Ad Request: Al enviar sólo tráfico relevante a los SSPs, los publishers no solo maximizan ingresos, sino que también reducen la huella de carbono de las transacciones publicitarias. El Ad request throttling permite la colocación de anuncios de manera más eficiente y segmentada, beneficiando tanto a los publishers como al medio ambiente.
Server-to-Server Requests (S2S): Combinar ad requests del lado del cliente y del server amplía el alcance de los potenciales postores. Mientras que las solicitudes del lado del cliente solo permiten interacciones limitadas con SSPs, añadir solicitudes del lado del server mejora la competencia sin aumentar la latencia, lo que produce mayores ingresos publicitarios.
Aumentar el inventario con IA: Utilizando datos de comportamiento en tiempo real, la IA puede determinar la ubicación óptima de los anuncios en la web. Esta tecnología permite colocaciones más precisas y contextualizadas, incrementando el inventario sin saturar a los usuarios con anuncios innecesarios.
Desbloqueo de inventario ad-blocking: Muchos publishers se enfrentan a tasas de ad-blocking que oscilan entre el 10% y el 30%, dependiendo de factores como el origen del tráfico y la densidad de anuncios. Abordar el tráfico bloqueado es esencial para recuperar ingresos perdidos, ya que esta audiencia representa un segmento inexplorado que podría mejorar el performance publicitario general.
El camino hacia la maximización de ingresos publicitarios está impulsado por optimizaciones tecnológicas. Al asociarse con proveedores de tecnología innovadores como Livewrapped, los publishers pueden mejorar su configuración publicitaria y aprovechar los potenciales ingresos. En un ecosistema digital tan acelerado, una infraestructura tecnológica optimizada no sólo es ventajosa: es esencial para maximizar los ingresos y mantenerse competitivo.
Fredrik Johansson, CEO de Livewrapped