“Nuestra solución de retargeting está adaptándose al entorno cookieless”, Antonio Pajón (RTB House)
Antonio Pajón, Head of Sales en RTB House, charla en esta entrevista con Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN y Next14, sobre la importancia de la privacidad en el entorno digital, los retos del futuro cookieless y las nuevas tecnologías basadas en IA.
Fundada en 2012, RTB House ha experimentado una evolución muy positiva en los últimos tiempos, convirtiéndose en una empresa de 1.500 trabajadores que cuenta con 30 oficinas alrededor del mundo en la actualidad. A España llegó en 2017 con la finalidad de posicionarse en el mercado como una empresa de retargeting aportando soluciones first-party data en un entorno digital cada vez más cookieless.
Este último año, según explica Pajón, ha sido un año de “consolidación” para la empresa, puesto que ha crecido tanto en número de campañas (un 67%) como en volumen de facturación (un 42%). Su enfoque centrado en la privacidad del usuario es clave y así lo explica el profesional en esta entrevista: “Nuestra solución se basa en first-party data de nuestros anunciantes. Queremos ser una solución sostenible en el tiempo y respetuosa con la privacidad del usuario”.
En este sentido, la compañía juega un papel fundamental dentro del comité de expertos de Google que está desarrollando Privacy Sandbox. “Todos estamos interesados en mantener esas audiencias cualificadas para los anunciantes, pero queremos ser, evidentemente, respetuosos con esa tendencia que es la privacidad, que cada vez los usuarios demandan más”.
Sobre la competencia, asegura que para trabajar las estrategias de retargeting centradas en la última fase del funnel es conveniente contar con varios players. Pese a la desaparición de las cookies de tercera parte, explica que que este tipo de estrategias se podrán seguir llevando a cabo y, como recomendación para los anunciantes, dice que es importantísimo optimizar el conversion path dentro del ecommerce y tener una gestión eficiente de los datos. “Esto nos ayudará a tener mejores insights”, afirma.