"La sinergia entre pantallas y formatos es la clave para una campaña eficiente", Hernán González (Smartclip)

Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN, charla con Hernán González, Sales Director en Smartclip, sobre el panorama audiovisual, la televisión conectada y el vídeo online. En la entrevista, Hernán González comparte su experiencia en Smartclip, una empresa que ha evolucionado desde sus inicios en DoubleClick en el año 2000, hasta su adquisición por Atresmedia en 2017.

Ambos analizan los cambios en el comportamiento del consumidor desde 2008 hasta 2023, destacando la expansión de las opciones de consumo de contenido y la evolución de los dispositivos. Y ponen encima de la mesa evolución de la jerarquía de dispositivos y pantallas en la industria publicitaria y cómo las marcas buscan formas eficientes y efectivas de llegar a su audiencia en este nuevo entorno de hiperfragmentación de audiencias y tecnologías.

Asimismo el Sales de Director de Smartclip discute el valor de las redes publicitarias en la publicidad digital y ve oportunidades en este espacio debido a la necesidad de los editores de monetizar sus audiencias y de las marcas de simplificar las transacciones publicitarias.

Smartclip busca la convergencia de todo el vídeo en un mismo plano audiovisual utilizando una tecnología ad server que se integra en todos los contenidos. Esta tecnología no solo emite, sino que también recoge datos de consumo de televisión gracias al HbbTV y al ACR. Actualmente, tienen el mayor panel en España con 8 millones de televisores, logro posible gracias al acuerdo con Atresmedia en 2017. “Además de la tecnología, la recopilación de datos es otro pilar importante en Smartclip”, afirma González. Finalmente, se menciona la necesidad de medir el impacto de estas soluciones publicitarias.

Los desafíos en el entorno audiovisual es otro de los temas de la entrevista. Para Hernán González, “la rapidez de los cambios y la necesidad de adaptarse constantemente” es el día a día del sector. “Los publishers, las agencias y los anunciantes tienen diferentes necesidades, y gracias al desarrollo de campañas, obtenemos una gran cantidad de información”, añade el profesional de Smartclip.

Por otro lado, en la entrevista se discute la percepción errónea de que la televisión está muriendo, a pesar de que sigue siendo un negocio saludable con niveles de inversión sólidos. González señala el problema de las impresiones fraudulentas en Internet y sugiere que, en lugar de competir, todos deberían trabajar juntos para resaltar lo positivo. “La clave de esto es poner en valor la programática, especialmente en términos de operaciones, procesos, planificaciones y órdenes de compra”, comenta Hernán y menciona ‘Mirai’, una innovadora plataforma que ofrece una solución completa para activaciones publicitarias multicanal, incluyendo distribución del formato Digital Skin en la emisión lineal de TDT con HbbTV, distribución de video en OTT para CTV y distribución de video en publishers premium para PC, Tablet y Mobile. 

La iniciativa tecnológica desarrollada por Smartclip, que combina TV Data e inventario premium (DMP & SSP), desarrolla la configuración de su sistema de demanda programática (DSP) a través de The Trade Desk, la multinacional líder en compra programática de publicidad.

“Mirai es un servicio exclusivo para aquellos que acceden desde TTD, ya que buscamos que las marcas y agencias comiencen a trabajar en este entorno con sus propios datos. Cada anunciante o agencia puede volcar su set de data en TTD para combinar toda esa información con el consumo de televisión y proporcionar una solución publicitaria para cada una de sus marcas”, explica González.

Por otro lado, el Sales Director de Smartclip destaca lo positivo que es que “un grupo de comunicación como Atresmedia se haya abierto a este tipo de soluciones”, lo que considera un gran paso para medir la televisión con datos de AdServer.

Finalmente, comenta cómo ha sido el acuerdo con The Trade Desk, “una de las soluciones más utilizadas a nivel mundial y con un alto nivel de servicio en España”, según González. Este acuerdo se basa en dos aspectos clave: su enfoque en el panorama audiovisual y su capacidad para manejar la privacidad de nuestra información, concluye el experto.