“Esto no es solo un máster, es una inmersión en la realidad del sector”, Salvatore Cospito (The New Retail)
Salvatore Cospito
Director del máster en Retail Media Business de TNR y CEO de REETMO MEDIA
El Retail Media se ha convertido en un pilar fundamental dentro del ecosistema publicitario, redefiniendo la manera en que marcas, retailers y agencias interactúan con los consumidores en entornos digitales. Con el fin de formar a los profesionales que liderarán esta transformación, The New Retail Business School ha lanzado el Máster en Retail Media Business, un programa diseñado para dotar a los alumnos de las competencias necesarias para aprovechar al máximo el potencial de los datos y la tecnología en este nuevo modelo de negocio.
Para conocer en profundidad los objetivos y el enfoque de esta formación, en PROGRAMMATIC SPAIN hemos entrevistado a Salvatore Cospito, CEO de REETMO MEDIA y director del máster en Retail Media Business, además de board member de este medio. En esta conversación, Cospito destaca cómo la desaparición de las third-party cookies ha impulsado el protagonismo de los retailers como los principales players en publicidad digital, gracias a su acceso privilegiado a datos transaccionales de gran valor.
Asimismo, explica el enfoque práctico del máster (con un claustro formado por más de 30 expertos en activo y una metodología orientada a la aplicación real) y su capacidad para preparar a los alumnos en un entorno altamente dinámico y competitivo.
¿Cuál es el principal objetivo del Máster en Retail Media Business y por qué es relevante en el contexto actual del retail y la publicidad?
El Retail Media no es solo poner un banner en una web de ecommerce. Es un cambio de paradigma. La desaparición de las third-party cookies ha dejado a las marcas a oscuras, buscando desesperadamente formas de llegar a sus clientes de forma efectiva. Y aquí es donde los retailers entran en juego. Ellos sí tienen los datos. Saben qué compran sus clientes, cuándo lo compran, con qué frecuencia... Esa información, bien utilizada, es oro puro para la publicidad. El máster, en su esencia, enseña a extraer ese oro y convertirlo en campañas efectivas.
¿Cómo prepara este máster a los alumnos para afrontar el cambio y la importancia que está obteniendo Retail Media?
¿De qué sirve la teoría si no se puede aplicar? Este programa formativo lo entiende perfectamente. No se limita a impartir conceptos abstractos. Su claustro está formado por más de 30 profesionales en activo, directivos que están viviendo el Retail Media en sus empresas, ya sean marcas, retailers o agencias. Esto no es solo un máster, es una inmersión en la realidad del sector. Los alumnos aprenden de quienes están marcando el camino, no de teóricos. Y con un enfoque 100% práctico, usando herramientas reales en casos reales.
¿Qué competencias adquirirán los alumnos y cómo podrán aplicarlas en sus roles?
El retail media exige un nuevo tipo de profesional. Ya no basta con ser un experto en marketing o en ventas o en tecnología. Se necesita una visión global, alguien que entienda cómo encajan todas las piezas. Este máster forma precisamente a esos perfiles híbridos, capaces de conectar los puntos entre los diferentes departamentos de una empresa. ¿El resultado? Profesionales que pueden diseñar estrategias integrales, medir el ROI con precisión y, en definitiva, liderar proyectos de retail media desde el principio hasta el final.
¿Para qué perfiles profesionales está diseñado este máster?¿Se requiere experiencia previa en Retail Media o se incluyen módulos para nivelar conocimientos?
Este máster no es para cualquiera: es para aquellos que ven el futuro y quieren ser parte de él. Profesionales de marcas que quieren llegar a sus clientes de forma más efectiva. Retailers que quieren monetizar sus datos y convertirse en plataformas publicitarias relevantes. Agencias que quieren ofrecer a sus clientes soluciones de vanguardia. Y, en general, cualquier persona con inquietudes en el mundo del marketing digital y el e-commerce que quiera dar un salto cualitativo en su carrera. No se necesita experiencia previa en retail media (el máster nivela los conocimientos), pero sí una mente abierta y ganas de aprender.
El Retail Media requiere una fuerte colaboración entre marcas, retailers y agencias. ¿De qué manera fomenta el máster esta sinergia entre los distintos players del sector?
El retail media se basa en la colaboración. Marcas, retailers y agencias deben trabajar juntos para tener éxito. El máster lo entiende y lo fomenta. No solo reúne a profesionales de diferentes ámbitos en el aula, sino que crea una comunidad (la Comunidad TNR) donde el networking y el intercambio de ideas continúan más allá de las clases. Eventos, seminarios, masterclass... El objetivo es claro: construir puentes y derribar silos.
El Retail Media no es el futuro, es el presente. Las empresas que no se adapten a esta nueva realidad se quedarán atrás. Y los profesionales que no dominen esta disciplina perderán una oportunidad única. Este máster no es solo una formación, es una inversión en el futuro. Es la llave para abrir la puerta a un mundo de posibilidades en la intersección entre el commerce y la publicidad. La pregunta no es si el Retail Media es importante, sino si estás preparado para liderarlo.