"La activación de geoaudiencias tiene mucho futuro y ahí seremos relevantes", Álvaro de Gracia (Appcelerate)
Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN entrevista a Álvaro de Gracia CEO & Founder de Appcelerate, plataforma de activación de campañas digitales que cuenta con 21 millones de dispositivos móviles, más de 15.000 aplicaciones y millones de POIS (Puntos de Interés Multisectoriales). Juntos analizan las funciones, proyectos y objetivos de la nueva división de Abacus Consulting, que cuenta con el mayor expertise en las áreas de negocio de publicidad, comercial y desarrollo.
El historial de Abacus es amplio. Llevan más de 20 años trabajando en el campo de la analítica con el objetivo de ayudar a que las empresa retail tomen las mejores decisiones basándose en datos geográficos para entender la movilidad de los consumidores. También se centran en la mejora de la logística, la optimización del stock, aperturas de nuevos puntos de venta, inversiones en marketing o el pricing, entre otros ámbitos.
Sin embargo con Appcelerate dan un paso más, ayudando a los retailers a ejecutar campañas de comunicación, para que los modelos de comportamiento se traduzcan en la optimización de la campaña publicitaria, es decir, realizar una inversión de medios basada en datos.
En este ámbito aparece el concepto de ‘geoaudiencia’ que hace referencia a una audiencia anónima, contextualizada a los datos geográficos y con consentimiento para ser impactada en beneficio propio en base a su ubicación geográfica. Se trata de un sofisticado modelo ‘cookieless’ basado en datos ‘geo’ y señales móviles.
Esta información es recogida de múltiples fuentes de información (tanto públicas como privadas) para después ser integradas en un ‘Data Lake’ que la empresa procesa y aplica a un área geográfica donde anexan cada etiqueta para analizar esas audiencias.
Como explica Álvaro de Gracia en la charla, Appcelerate tiene desarrollado un stack tecnológico basado en tres bloques: la parte DMP (Data Intelligence para poder generar audiencias), la parte de activación con un DSP propio donde están integrados tres canales diferentes y una parte de medición donde los ROI y la eficacia entran en juego.
En el campo de Connected TV, el modelo de ‘geoaudiencias es una herramienta crucial para Appcelerate. Según su CEO, “han trabado en intentar ubicar donde están los hogares que son más afines a la campaña del anunciante y poderlos impactar”. Eso les permite conocer de una manera “estimada pero con alta fiabilidad” cuál es la tipología de consumidor que está por detrás. Álvaro de Gracia asegura que este apartado “va a tener mucho recorrido tanto en broadcasters como publishers y los anunciantes van a poder hacer inversiones pequeñas en medios de Connected TV que tengan mucha notoriedad y ahí Appcelerate va a ser relevante”
Uno de los últimos casos de éxito de Appcelerate ha sido el reciente acuerdo con la consultora Deloitte cual ha utilizado su tecnología geoespacial para medir la eficacia de una campaña de marketing de turismo extranjero en Barcelona. De esta forma, la empresa especializada en AdTech y Big Data ha podido aportar datos que han permitido a la consultora analizar “de manera rigurosa” más de 180.000 datos de geolocalización móvil, permitiendo medir el impacto de la campaña.
Por último, en la entrevista conocemos los proyectos de IA generativa y de machine-learning aplicados al modelo de ‘geoaudiencia’ de Appcelerate. Según Álvaro de Gracia, “el proyecto tiene como objetivo conseguir una serie de recomendaciones para establecer qué medios son los mejores para las audiencias en base a unas etiquetas previamente establecidas”.
Para el CEO de Appcelerate “la data y su análisis forma parte del ADN de la de la empresa, también la capacidad de crear un DSP y la escalabilidad de la tecnología que han creado para poder desplegarse de manera masiva en otros mercados y países.
