"La verificación en el medio exterior no es una opción, es una necesidad imperiosa", Carlos Viladevall (OOH Trace)

Carlos Viladevall

Fundador de OOH Trace

La publicidad exterior digital (DOOH) está viviendo un momento de auge que parece imparable. En este contexto, se hace necesario tener un control sobre los anuncios en este medio, con la verificación como elemento clave para alcanzar el éxito de las campañas publicitarias.

En esta entrevista, PROGRAMMATIC SPAIN se acerca a la plataforma de seguimiento y verificación OOH Trace, que opera en varios mercados internacionales y acaba de aterrizar en España hace poco más de un año. Su fundador, Carlos Viladevall, nos explica qué importancia tienen ahora mismo este tipo de empresas, qué beneficios puede aportar su herramienta a los anunciantes y cómo está siendo la acogida de este servicio entre los players del sector.

¿Qué papel juega la verificación en el medio exterior?

En un escenario donde la publicidad exterior está en constante evolución, con una presencia cada vez más diversa y un desarrollo tecnológico imparable, la verificación independiente se erige como el salvavidas que garantiza el éxito de tus campañas. No se trata solo de una certificación, sino de una garantía de que tus anuncios se están desplegando en los lugares adecuados, en el momento oportuno y con el contenido correcto, ya sea en formato papel o digital.

Imagina tener el poder de asegurarte, en tiempo real, que tus campañas están llegando a tu audiencia. Con las plataformas especializadas de seguimiento y verificación como OOH Trace, tanto agencias como anunciantes pueden mantener un control absoluto sobre sus anuncios en publicidad exterior. Estas herramientas no solo ofrecen métricas personalizadas, como impresiones, duración y exposición del anuncio, sino que también permiten un conteo preciso de las reproducciones del panel.

¿Por qué es necesaria y qué beneficios puede aportar?

Lo que hace que la verificación sea aún más atractiva es su capacidad para brindar transparencia como nunca se había hecho hasta ahora. Los compradores pueden tener la certeza de que están obteniendo lo que contrataron, respaldado por pruebas concretas y datos verificables. Esta transparencia no solo aumenta la confianza en tus campañas, sino que también eleva la credibilidad y el valor de la publicidad exterior en sí misma.

La verificación en el medio exterior no es simplemente una opción, es una necesidad imperiosa en el panorama publicitario actual. Aporta certeza, transparencia y resultados tangibles, asegurando que cada inversión que realices en tus campañas de publicidad exterior sea una inversión inteligente y altamente efectiva.

¿Tenéis previsto mejorar la herramienta en algún aspecto?

Estamos enfocados en elevar continuamente los estándares de nuestra herramienta de verificación. Nuestra dedicación a la excelencia nos impulsa a innovar constantemente y a añadir nuevas funcionalidades que brinden un valor aún mayor a nuestros clientes. Estamos emocionados de compartir que estamos inmersos en la creación de avances significativos que ampliarán la eficacia y utilidad de nuestra herramienta.

En esta dirección, estamos focalizados en integrar capacidades de inteligencia artificial a nuestra herramienta. Esta evolución permitirá a los anunciantes explorar patrones y tendencias pasadas en los datos recopilados, ofreciendo una perspectiva más profunda sobre el rendimiento de sus campañas. Además, estamos trabajando en perfeccionar la personalización de métricas, utilizando algoritmos de inteligencia artificial para brindar a los usuarios una visualización aún más precisa y personalizada de los resultados en función de sus objetivos específicos.

Nuestro compromiso es mantenernos a la vanguardia de la tecnología y la innovación en la verificación de publicidad exterior. Deseamos que nuestros clientes no solo tengan acceso a una herramienta de verificación, sino a una experiencia completa que les permita tomar decisiones más informadas y obtener resultados excepcionales en sus campañas. Estamos emocionados por lo que el futuro de la verificación de OOH Trace puede aportar a la industria publicitaria.

 ¿Cómo ha sido la acogida en el mercado de este servicio que ofrece OOH Trace?

Oficialmente lanzamos en España hace poco más de un año y, en la parte digital, ya están integrados todos los principales exclusivistas por lo que podemos verificar prácticamente cualquier campaña de DOOH. A lo largo de estos meses, desde nuestro lanzamiento, hemos empezado a trabajar con un volumen importante de clientes que han confiado en el valor que la verificación representa para su actividad. 

Como en toda nueva iniciativa, primero se sumaron los amantes de la innovación, profesionales que buscan constantemente la mejora y excelencia del servicio que ofrecen y que además se han convertido en evangelizadores de los beneficios de la verificación independiente. Son ellos los que muchas veces recomiendan nuestro servicio porque han comprobado los beneficios que aporta a su negocio. Ahora estamos en la fase que podríamos definir como la de los “primeros seguidores (early adopters)”, una etapa que prevemos durará todo este año para pasar a la siguiente (mayoría temprana o early majority) a principios del próximo año.

¿En qué otros mercados opera su compañía? ¿En cuál de ellos está más asentada la herramienta?

Actualmente, OOH Trace opera en Europa, América y Asia. Nuestra expansión ha sido verdaderamente global, y hemos logrado establecer un impacto significativo en diversos mercados. Observamos una tendencia interesante en esta expansión, ya que hemos encontrado una evolución consistente en mercados de diferentes tamaños y niveles de desarrollo económico. 

Hay diferentes motivaciones para la adopción. Por un lado, en algunos mercados, hemos conseguido una sólida aceptación y las agencias y anunciantes valoran enormemente la precisión y certeza que nuestra herramienta de verificación brinda en un entorno publicitario competitivo y avanzado. Por otro lado, en otros mercados, hemos sido capaces de llenar un vacío en la industria al proporcionar una herramienta que responde a sus necesidades específicas y mejora su eficiencia. Finalmente, en algunos, hemos encontrado una gran acogida, ya que la verificación se ha convertido en un diferenciador crucial para elevar la calidad y confiabilidad de las campañas de publicidad exterior.

¿Qué opinan los actuales clientes de OOH Trace?

Las opiniones de los clientes actuales de Trace son extraordinariamente positivas. Valoran distintos aspectos según su rol en la industria. Los exclusivistas elogian cómo nuestra herramienta de verificación les brinda una ventaja competitiva al demostrar la ejecución precisa de sus campañas y la transparencia en sus servicios. Las agencias destacan cómo OOH Trace simplifica su trabajo al permitirles un seguimiento en tiempo real de sus campañas, lo que les da la capacidad de ajustar estrategias en función de los datos verificables.

Por otro lado, las marcas anunciantes resaltan cómo OOH Trace les proporciona una tranquilidad incalculable, al asegurarles que sus inversiones se traducen en resultados tangibles y que su mensaje llega con precisión a su audiencia. Estas perspectivas reafirman cómo Trace se ha convertido en un aliado esencial para todas las partes involucradas en las campañas de publicidad exterior.