“Abby democratiza el acceso a la publicidad para que cualquiera pueda crear sus campañas”, Adam Singolda (Taboola)

Adam Singolda

Fundador y CEO de Taboola

La innovación en el ámbito de la publicidad digital no se detiene y Taboola, bajo la dirección de su fundador y CEO, Adam Singolda, se encuentra a la vanguardia de esta transformación. Con su reciente lanzamiento de Abby, un asistente de Inteligencia Artificial generativa diseñado para facilitar y optimizar la creación de campañas publicitarias, Taboola busca democratizar el acceso a herramientas avanzadas y simplificar procesos que antes eran complejos y costosos.

En esta entrevista con PROGRAMMATIC SPAIN, Adam Singolda ofrece una explicación profunda de esta herramienta Abby y explica el papel de la IA en el futuro de la publicidad digital. Además, reflexiona sobre cómo la tecnología puede equilibrar la eficiencia publicitaria con la sostenibilidad, garantizando al mismo tiempo la privacidad de los usuarios y un retorno de inversión sólido para los anunciantes. Finalmente, comparte las tendencias más prometedoras para la publicidad nativa en 2025, subrayando la creciente importancia del performance medible y la integración de estrategias publicitarias en todos los sectores.

¿Cómo funciona Abby, el nuevo asistente de Inteligencia Artificial (IA) generativa?

Abby democratiza el acceso a la publicidad para que cualquiera pueda crear sus campañas, como si hablara con un ejecutivo experimentado de la industria publicitaria. Los anunciantes pueden ‘hablar’ con Abby en lenguaje sencillo y dejar que ella actúe como experta en campañas. Combina lo mejor de la IA generativa con nuestros datos únicos y prácticas recomendadas para ayudar a los anunciantes a tener éxito. Es un avanzado asistente de IA para anunciantes que ofrece un enfoque conversacional para construir y lanzar todos los aspectos de sus campañas: presupuesto, targeting, creatividad, optimización y más.

¿Qué puede aportar a los anunciantes esta herramienta?

Para muchos anunciantes, es complicado comprar fuera de las búsquedas y redes sociales. Una pequeña o mediana empresa promedio invierte más de 100.000 dólares al año en publicidad, pero la mayoría dice que solo tiene una hora o menos para dedicarle a esto. A veces, simplemente no tienen los recursos necesarios.

Abby se basa en más de una década de experiencia de campañas exitosas con Taboola y permite a los anunciantes lanzar campañas efectivas en minutos en una red de sitios web de confianza, que llega a más de 600 millones de usuarios activos diarios.

¿En qué mercados está presente? ¿Ha tenido buena acogida por el momento?

Abby está disponible actualmente en Estados Unidos y también se encuentra en fase Beta en otros países. La aceptación ha sido muy buena, y los anunciantes que usan Abby crean campañas con buenas prácticas mucho más rápido en comparación con quienes no la usan. Al mismo tiempo, seguimos mejorando la experiencia para adaptarla a más necesidades. En pruebas, se estimó que las campañas lanzadas con Abby se activan un 75% más rápido que las configuradas manualmente.

Siguiendo con la IA, ¿cómo crees que está impactando la IA generativa en el sector publicitario digital?

Como comenté antes, muchas empresas no tienen el presupuesto o los recursos para contratar una agencia creativa, así que antes de mejorar el rendimiento, se trata de facilitar que los anunciantes puedan empezar. Además, hay un aspecto de productividad que beneficia a todos: con la IA generativa, las campañas publicitarias se lanzan más rápido entre creativos. Tenemos datos que muestran que las campañas con IA superan a los anuncios ‘evergreen’. Algunas marcas han duplicado el CTR de sus campañas en comparación con las campañas tradicionales. La IA generativa está beneficiando a todos porque se basa en aprendizajes de cientos de miles de campañas exitosas.

Las herramientas de IA generativa se entrenan con contenidos ya publicados, procedentes en muchos casos de grupos editoriales. ¿Cómo se debería remunerar a estos medios por la utilización de esos contenidos y qué barreras existen?

Desde mi punto de vista, los desarrolladores de apps de IA deberían pagar lo que los grupos de publishers pidan, e incluso más. Acuerdos como el de OpenAI con los grandes medios son un avance importante en el mundo de la tecnología, abriendo nuevos caminos en la interacción entre IA y periodismo de calidad. Tienen la oportunidad perfecta de ser recordados por estar en el lado correcto de la historia, a diferencia de lo que hizo Facebook con los editores y la web abierta (lo cual no fue precisamente agradable).

¿Qué papel juega la tecnología y el uso de IA en mejorar la efectividad de la publicidad para lograr resultados?

Retrocediendo un poco, hay una diferencia entre la IA/deep learning para el propósito de encontrar coincidencias y los ingenieros que trabajan en ello, y la Gen-AI, que es una nueva versión de la IA diseñada para generar contenido. La IA siempre ha sido parte de Taboola y siempre lo será. La mayor diferenciación vendrá de las empresas que no solo usen GenAI, sino que puedan entrenarla con datos propios.

Con la desaparición de las cookies, ¿qué desafíos existen ahora mismo en el sector AdTech?

Las noticias de Google a principios de año no cambian dos realidades: los consumidores quieren y merecen controles de privacidad para sus datos, y seguimos avanzando hacia un futuro sin cookies. Aquellos que han estado preparándose para el fin de las cookies han usado bien su tiempo y recursos. El futuro sin cookies es inevitable, ya sea que Google haga sus propios cambios o que los consumidores elijan excluirse. Taboola cuenta con tres recursos clave para navegar este internet sin cookies:

• First-party cookies a través del “code on page” en nuestros sitios asociados, que nos brindan los datos de intención e interés que los anunciantes buscan. Actualmente llegamos a unos 600 millones de usuarios activos diarios.

• IA que ayuda a los anunciantes a alcanzar el retorno de inversión publicitaria (ROAS)

• Relación directa con los anunciantes, con píxeles en sus páginas.

¿Cómo gestiona Taboola la privacidad del usuario?

Taboola está en una posición especial porque estamos integrados en el código de miles de webs de publishers en todo el mundo, lo que nos da datos de primera mano sobre el comportamiento de los usuarios, con casi 600 millones de usuarios activos diarios que hacen click en Taboola miles de millones de veces al año. Lo más importante es que nadie ‘inicia sesión’ en Taboola.

¿Cuáles consideras que son las tendencias más prometedoras para la publicidad nativa de cara al próximo año?

Veo dos tendencias: todos quieren anuncios y todos quieren performance. El performance en publicidad es más importante que nunca. Las marcas quieren un ROAS medible: las cosas realmente tienen que funcionar. Todos quieren anuncios: hemos visto cómo empresas como Amazon, Netflix y Uber adoptan esta estrategia. Sospecho que cada CEO de una empresa Fortune 500 está teniendo una reunión sobre su estrategia publicitaria.