¿Qué es el Ad Refresh?
La industria de la tecnología publicitaria está repleta de varias soluciones (como header bidding, A/B testing, etc.) para ayudar a los editores a optimizar sus ingresos publicitarios. Una de esas soluciones es Ad Refresh, que muchos editores consideran ventajoso, pero existe cierto escepticismo en torno a su uso debido a su naturaleza controvertida.
En este artículo, profundizaremos en la tecnología para comprender cómo se pueden implementar estos anuncios para obtener resultados positivos.
¿Qué es el Ad Refresh?
Ad Refresh o “actualización automática de anuncios” es la técnica de mostrar un anuncio nuevo en un bloque de anuncios existente. Esta tecnología permite a los editores mostrar más anuncios para un usuario en una sola sesión. En otras palabras, esta práctica permite a los editores actualizar los anuncios sin actualizar todo el contenido de la página web. Esto, a cambio, aumenta la cantidad de impresiones de anuncios y aumenta los ingresos publicitarios del editor.
¿Cómo funciona Ad Refresh?
Ad Refresh funciona a través de disparadores predefinidos o declaraciones del editor.
Ad Refresh basado en tiempo: Se llama al Ad Server para cargar nuevos anuncios en un intervalo de tiempo establecido. Por ejemplo, los anuncios se pueden colocar para restablecer en un intervalo de 30, 60 y 90 segundos.
Ad Refresh basado en la acción del usuario: La actualización basada en la acción del usuario se basa en las acciones realizadas por el usuario en la página web. Esto incluye hacer click en la pantalla, hacer un desplazamiento por la página o un research
Ad Refresh basado en eventos: Cuando se establece este tipo de disparador, el anuncio se actualiza solo cuando ocurre un evento de contenido. Por ejemplo: Un ticker de noticias termina un ciclo, se refresca la página para actualizar las estadísticas actuales, un juego termina de cargarse, …
¿Quién debería usar Ad Refresh?
Vamos a verlo con un caso de uso:
El sitio web A tiene un time-on-site excelente, pero el número de impresiones de anuncios publicados es bajo. Por ejemplo, uno de sus usuarios pasó tres minutos leyendo un artículo y vio un video durante dos minutos. Sin embargo, solo se generó una impresión de anuncio para esa sesión. En consecuencia, a pesar de tener usuarios comprometidos, el sitio web A registra menores ingresos ya que solo puede publicar anuncios una vez (cuando la página se recarga).
En este caso de uso, implementar Ad Refresh tendrá un impacto positivo en la generación de ingresos. A través Ad Refresh, el sitio web A puede llamar a su Ad Server para publicar un nuevo anuncio sin recargar toda la página. De esta forma, seguirán recopilando impresiones mientras sus usuarios permanezcan en el sitio.
Por lo tanto, ¿quién debería usar Ad Refresh? Los sitios web que tienen una duración de sesión superior a la media son ideales para implementar esta tecnología.
Esto incluye:
Sitios de juegos
Sitios de medios online
Páginas con scroll infinito
Sitios basado en servicios
Sitios educativos
Sitios con contenido de nicho de alto valor
La duración de la sesión es un factor importante al considerar la implementación. Esto se debe a que la actualización de anuncios puede resultar contraproducente y redundante si los usuarios de su sitio web no se quedan el tiempo suficiente para ver los anuncios.
Otra cosa a tener en cuenta es que no todas las redes publicitarias permiten esta práctica. Cada red publicitaria y cada Exchange tienen su propia política. Por ejemplo, Google Adsense no lo aprueba, mientras que Google Ad Exchange, OpenX o Magnite lo admiten.
Por lo tanto, los editores deben revisar su red publicitaria o sus políticas de Exchange mientras habilitan Ad Refresh para su sitio web.
Política de AdSense sobre Ad Refresh
Para Google AdSense, está bien actualizar Google Ads, pero solo cuando el usuario lo inicia. Específicamente, los editores no pueden alterar el comportamiento de Google Ads. Esto incluye:
Reproducir anuncios en páginas o Apps o en ubicaciones de redireccionamiento automático o auto-Ad Refresh placements.
Mostrar anuncios durante un tiempo preestablecido (también llamado pre-roll) antes de que los usuarios puedan ver cosas como juegos, videos o descargas.
Los editores no pueden actualizar una página o un elemento de la página sin que el usuario solicite una actualización.
Impacto de Ad Refresh en la experiencia de usuario del sitio web
Ad Refresh no ralentiza esencialmente la velocidad de carga de una página, pero consume datos adicionales cada vez que los anuncios se actualizan y procesan.
La carga de la página inicial será la misma independientemente de si la actualización automática se ha habilitado o no. Esto se debe a que el navegador solo realiza una nueva solicitud de representación cuando se activa la actualización. Durante este paso, se utilizará algo de ancho de banda adicional.
Best practices:
Como se ha mencionado antes, un sitio puede verse afectado negativamente si no lo estás haciendo correctamente. Aquí os dejamos un resumen de las mejores prácticas para tener en cuenta al implementar la Ad Refresh en tu sitio web:
Implementa Ad Refresh solo en páginas que tengan contenido atractivo.
No actualice los inventarios de AdSense.
No actualice demasiado agresivamente.
Test A/B con diferentes tipos de disparadores para saber cuál funciona mejor para tu sitio.
Antes de actualizar los inventarios de anuncios, mide la participación y el fill-rate.
No implementes Ad Refresh si el usuario no está activo.
Supervisa los ingresos por sesión (RPS) como una métrica de medida de éxito.
Considera siempre la viewability de los anuncios al actualizar los inventarios.
Obtén información sobre la política de su red publicitaria para evitar infracciones de la política
Asóciate con proveedores de tecnología publicitaria que puedan habilitar Ad Refresh con un impacto mínimo en la calidad del inventario, CPM o UX.
Resumiendo
Aunque algunos editores desaprueban la práctica de Ad Refresh, la mayoría de las personas en la industria aceptan que es la única opción viable en ciertas situaciones.
Siempre que los editores se aseguren de que tanto las marcas como los usuarios obtengan valor de la actualización automática de anuncios, podrán aumentar sus ingresos publicitarios de manera sostenible. Si un editor mantiene la cantidad de bloques de anuncios y el tiempo de carga de la página a un ritmo óptimo, verá mejores resultados con Ad Refresh.
Fuente: AdMonsters
