Prólogo, por Mónica Díaz, Head of DV360 at Google
La compra programática nació con el objetivo de ofrecer a anunciantes y agencias la posibilidad de llegar al consumidor adecuado en el momento justo y consiguiendo el impacto buscado. Poco a poco este objetivo se va extendiendo a los diferentes canales que hasta ahora no estaban disponibles de forma digital. En esta ocasión nos vamos a centrar en la publicidad exterior.
La publicidad exterior se está convirtiendo cada vez más en un canal clave en las planificaciones de medios de los especialistas de marketing. Del lado del consumidor, sabemos que los usuarios pasan el 70 % de sus horas fuera de casa, el 62% de los consumidores vieron vallas publicitarias digitales en el último mes y el 58% cree en los mensajes de los anuncios OOH (más que cualquier otro canal). Del lado de los vendedores, más del 90 % está interesado en DOOH para superar la fatiga del dispositivo móvil y aumentar el alcance más allá de lo online (Fuente: Place Exchange Summit 2021). Si bien la inversión en publicidad OOH tradicional continúa creciendo (según la IAB creció un 42% en 2021), la programática será clave para el crecimiento en los próximos años.
¿Por qué? Porque la programática permite añadir las capacidades de la tecnología a un medio publicitario tradicional. Permite a las marcas alcanzar a sus usuarios en aquellos momentos en que toman decisiones de compra mientras, por ejemplo, están caminando en un centro comercial.
Además, como en cualquier compra programática, podrán activar, pausar y optimizar las campañas de publicidad exterior casi en tiempo real.
Otro beneficio que añade la programática a la publicidad tradicional exterior es la posibilidad de adecuar el mensaje a través de las diferentes versiones que sean necesarias según la ubicación de la pantalla o la hora del día, por ejemplo.
Desde DV360, nuestra propuesta de valor para los anunciantes y agencias es la posibilidad de lanzar y gestionar planes de medios en una estrategia omnicanal a través de una única plataforma. Ya era posible hacerlo para Display, Video, CTV, Audio y ahora también DOOH.
Esta centralización es particularmente efectiva para aquellos anunciantes que tengan presencia internacional ya que tienen la oportunidad de llegar a su audiencia global desde una sola herramienta. DV360 tiene acceso al inventario de DOOH de Hivestack, Magnite, Place Exchange, Ströer SSP, VIOOH y Vistar Media que incluye grandes proveedores de publicidad exterior tales como JCDecaux o Clear Channel.
Si quieres lanzar tu campaña programática de DOOH con nosotros, no dudes en contactarnos. Aquí puedes encontrar más información.
