“El DOOH tiene una perspectiva de crecimiento enorme para los próximos años” Juan Ramón Fuentes, Director de JFT Comunicación S.L.
La reciente noticia sobre la posibilidad de compra en DOOH a través de Google, han puesto más si cabe, el foco en las posibilidades de este canal. Como ya sabemos, el medio exterior sigue siendo un canal imprescindible para impactar a grandes audiencias. Y con su digitalización, la posibilidad de contextualizar mensajes dentro del entorno donde el público se mueve puede enriquecer la experiencia del usuario notablemente.
En los últimos años ha aumentado la instalación de este tipo de soportes en diferentes ubicaciones, que anteriormente estaba monopolizado por los centros comerciales, como en aeropuertos, en el centro de las ciudades, en edificios de negocios o estaciones de transporte terrestres.
Lo que unido al alza del turismo y a la finalización de la pandemia que han propiciado que en general todos pasemos más tiempo en la calle o viajando, ha provocado el aumento de las contrataciones del OOH y DOOH que seguirán en aumento en los próximos años.
En clave local, el DOOH puede ser un punto de información para turistas, profesionales, clientes potenciales que están descubriendo un nuevo lugar o también una ayuda para el potencial consumidor a decantarse por una oferta cercana, se tratan de anuncios persuasivos y que ayudan a la compra por impulso.
El reto viene en parametrizar el efecto de las acciones publicitarias en exterior conjunto al resto de canales del mix de medios, para poder optimizar los planes de comunicación. Aspirar a construir un costumer journey ommnicanal que se adecúe al day of life de los targets de los anunciantes.
Los profesionales del marketing deberán usar todo su ingenio para replantearse acciones específicas y conjuntas para el OOH y DOOH, por lo que se abre una nueva puerta a crear campañas y acciones diferenciadoras e innovadoras.
Los anuncios emitidos en DOOH son más afines al público por la capacidad de segmentación y adaptación de contenidos aspectos clave de su crecimiento.
La utilización de inteligencia artificial para predecir flujos de personas y momentos óptimos según el target ya están avanzando situaciones que permiten mejorar la eficiencia de la campaña. Además, la integración con el mobile advertising puede suponer una mejor medición de los efectos de las campañas y la mejor atribución.
Otra palanca de crecimiento del DOOH es la accesibilidad a una gama más amplia de anunciantes ya que la flexibilidad del medio ayuda a encajar presupuestos o a ser utilizado como medio más táctico. Desde acciones con un carácter efímero hasta acciones continuas en las que los mensajes varían en el tiempo y en el entorno. Se abre un abanico de posibilidades muy interesante para todo tipo de marcas.
