El sector AdTech e IAB Tech Lab se enfrentan a las propuestas de Privacy Sandbox
El sector AdTech se encuentra en medio de un intenso debate mientras Google avanza con Privacy Sandbox. Durante un tiempo en el sector, se bromeaba sobre cómo la comunidad AdTech estaba atravesando el 'duelo' con respecto a esta herramienta, habiendo pasado de la negación en 2022, a la ira en 2023, y ahora a la negociación en 2024. Sin embargo, ¿todavía hay signos de rabia? Jed Dederick, CRO en The Trade Desk, lo expresó claramente al calificar Privacy Sandbox como: "una vergüenza".
Mientras tanto, IAB Tech Lab parece estar firmemente abierto a negociar. Han publicado un informe de 106 páginas detallando sus preocupaciones. El sector sigue , a la espera de la respuesta de Google, la cual Alex Cone, Privacy Sandbox product manager en Google aseguró que llegaría esta semana. Mientras tanto, hemos echado un ojo al informe.
IAB Tech Lab ha adoptado una visión amplia de las propuestas del Sandbox, abordando tanto problemas puramente técnicos como su integración en el mercado. Según el informe: "la iniciativa Privacy Sandbox, aunque dirigida a fortalecer la privacidad del usuario, introduce obstáculos significativos para la economía publicitaria digital".
La eficacia del Sandbox también ha sido cuestionada. Según el informe del que se hace eco AdExchanger, de las 44 casos básicos de publicidad digital analizados por el grupo de trabajo en Privacy Sandbox de IAB Tech Lab en los últimos meses, solo una pequeña cantidad sigue siendo factible utilizando las API´s del Google Chrome Privacy Sandbox.
Las críticas y respuestas de IAB y otros se están analizando para ver qué argumentos son válidos. Se utiliza el término "Sandbox" como abreviatura de Protected Audiences, y se están parafraseando tanto los argumentos de IAB como las respuestas de Alex Cone de Google.
La discusión se centra en la viabilidad de las soluciones propuestas y en quién se hace responsable en caso de problemas. La documentación técnica también ha sido objeto de críticas por su frecuente cambio y complejidad. Además, se debate sobre la escalabilidad y el impacto en la industria publicitaria en general.
En última instancia, el gran tema es la gobernanza, donde las partes se enfrentan a la incertidumbre sobre quién controlará el futuro de la publicidad en Open Web. Google, como principal impulsor de Sandbox, se encuentra bajo vigilancia y la industria está a la espera de soluciones concretas.
Con el debate en pleno apogeo, la comunidad de AdTech se prepara para lo que podría ser una larga y compleja negociación. Mientras tanto, la próxima etapa podría ser la depresión, seguida de la aceptación, pero ¿cuándo llegará esa fase?
Fuente: Linkedin
