Yahoo y LiveRamp amplían su alianza en EMEA para mejorar el addressability en entornos cookieless
Yahoo DSP ha anunciado la ampliación de su alianza con LiveRamp con el objetivo de mejorar el addressability en el ecosistema publicitario EMEA. Gracias a esta expansión, los publishers que utilizan la Authenticated Traffic Solution (ATS) de LiveRamp podrán captar una mayor inversión publicitario en Yahoo DSP mediante RampID, el ID de LiveRamp.
La ampliación de la asociación permitirá a los anunciantes expandir su alcance en entornos cookieless, al tiempo que los publishers podrán maximizar la medición de Yahoo DSP. Las marcas, por su parte, tendrán la posibilidad de incorporar su first-party data con RampID, lo que optimizará el uso de la información de sus clientes y mejorará sus estrategias publicitarias.
“Los 31 millones de usuarios de Yahoo en EMEA representan un recurso inigualable para los anunciantes que buscan comprender mejor a sus clientes en múltiples plataformas”, afirma Giovanni Gardelli, VP DSP Data Products en Yahoo. “Hoy en día, la industria cuenta con una enorme cantidad de datos, pero su potencial está limitado por los silos. Con esta ampliación de nuestra alianza con LiveRamp en EMEA, ofrecemos a los anunciantes una comprensión sin precedentes de las audiencias en la región, siempre garantizando un entorno alineado con la privacidad”, añade la directiva.
Más reach y mejor integración para anunciantes y publishers
Los publishers que usan LiveRamp’s ATS podrán acceder a nuevas oportunidades de monetización en Yahoo DSP y ampliar la demanda en canales como Connected TV, mobile in-app y entornos cookieless. Por su parte, los anunciantes tendrán acceso a una mayor escala medible gracias a la interoperabilidad del supply-side.
“El Authenticated identity permite un reach superior en un ecosistema sin señales, y con Yahoo estamos agregando la escala que los anunciantes necesitan para potenciar su rendimiento global”, señala Travis Clinger, Chief Connectivity & Ecosystem Officer & GM, International en LiveRamp. “A medida que los anunciantes miran hacia el futuro, esperan contar con una conectividad omnicanal que abarque CTV y todas las plataformas donde se encuentran sus audiencias. RampID facilita esta conexión”, añade Clinger.
Esta expansión se basa en la colaboración inicial entre Yahoo y LiveRamp, anunciada en 2023. La integración en Yahoo DSP EMEA marca un nuevo capítulo en el objetivo de mejorar los resultados publicitarios mediante asociaciones estratégicas internacionales.
Los anunciantes apuestan por el addressability
El addressability sigue ganando terreno debido a su capacidad para impulsar ROI. Empresas como IHG Hotels & Resorts ya están adoptando soluciones como ‘RampID’ dentro de Yahoo DSP para fortalecer su estrategia programática.
“Las soluciones addressability han sido durante mucho tiempo el objetivo de las marcas debido a su impacto en el ROI”, confirma Rodrigo Valim de Oliveira, Senior Manager, Programmatic EMEAA en IHG Hotels & Resorts. “RampID, en combinación con Yahoo DSP, nos permite escalar nuestra estrategia y llegar mejor a nuestros futuros clientes”, concluye el profesional
Con la desaparición de las third-party cookies, esta colaboración marca un avance clave en la evolución del ecosistema publicitario, proporcionando una solución escalable, segura y eficaz para anunciantes y publishers en EMEA.
