Magnite y Playwire se asocian para ampliar los formatos de alto impacto a través de canales programáticos
Magnite, el mayor SSP independiente del mundo, y Playwire, una compañía global de tecnología especializada en la monetización publicitaria para publishers, han establecido una alianza para llevar los formatos creativos Flex Suite de Playwire a compradores programáticos exclusivamente a través de la infraestructura de Magnite.
Esta asociación permitirá a los anunciantes acceder programáticamente a una amplia gama de formatos de alto impacto, como Flex Video, Flex Skin y Flex Rail, disponibles en una red de publishers previamente certificados. Estos formatos están diseñados para ofrecer un performance superior gracias a su alta visibilidad e interacción, garantizando al mismo tiempo una experiencia de usuario fluida.
Reduciendo la distancia entre anunciantes y publishers
La colaboración aborda uno de los principales retos de la publicidad digital: la desconexión en el supply chain entre anunciantes y publishers. Al optimizar esta cadena, se asegura que un mayor porcentaje del presupuesto publicitario llegue directamente a los publishers, fomentando la sostenibilidad del contenido gratuito respaldado por anuncios y mejorando el performance para los anunciantes.
"Esta asociación con Magnite marca un avance significativo en la implementación de formatos creativos de alto impacto para compradores programáticos de forma inmediata", afirmó Jayson Dubin, CEO de Playwire. "Cada sitio con el que trabajamos está certificado por Flex, lo que garantiza que las unidades creativas funcionen correctamente sin problemas de formato ni conflictos. Para los anunciantes, esto significa acceso a inventario premium, previamente evaluado, que ofrece un mejor performance que las unidades estándar de IAB, manteniendo la eficiencia de la compra programática".
Sean Buckley, CRO de Magnite, destacó: "Los formatos personalizados de Playwire llevan a la industria más allá del anuncio tradicional en banner, ofreciendo a los propietarios de medios y marcas experiencias publicitarias innovadoras que complementan sus contenidos y campañas. Automatizar el acceso a estos formatos revolucionará la percepción de la publicidad programática de display. Nos enorgullece ser el primer SSP en trabajar con Playwire para llevar estas unidades dinámicas a más publishers y anunciantes premium".
Los formatos de Flex Suite
Los formatos Flex Suite de Playwire incluyen vídeo en formato grande para móviles, colocaciones personalizadas de skins y unidades móviles expandibles que pueden transformarse en roadblocks con un 100% de share-of-voice. Todos los formatos están diseñados para adaptarse y proporcionar experiencias atractivas para los usuarios en cualquier dispositivo.
Con esta alianza, Magnite y Playwire redefinen la publicidad programática, conectando creatividad, automatización y resultados en un ecosistema digital más eficiente y sostenible.