Zeotap anuncia ID +, su iniciativa de identidad universal que cumple con la privacidad para la industria del marketing

La plataforma global de inteligencia del cliente zeotap anuncia hoy el lanzamiento de ID +, su iniciativa de identidad universal que tiene como objetivo empoderar al ecosistema de marketing para superar los desafíos planteados por la desaparición de las cookies de terceros y otros identificadores de plataforma, así como un panorama regulatorio que cambia rápidamente.

El proyecto ID + es una invitación abierta a toda la industria para colaborar en una visión colectiva para el futuro. Más de 20 organizaciones globales, regionales y locales han confirmado su apoyo público y la adopción de ID +, incluidos Accenture, Annalect, International Business Times (IBT), Imágen Digital, ItaliaOnline, Mediasmart, OMD EMEA, Prensa Ibérica, PubMatic, S4M, SunMedia, TAPTAP, BMIND y Tabmo.

La resolución de identidad sigue siendo una de las necesidades fundamentales de los vendedores de marca. Según un informe publicado por BCG en 2019, el 83% de los CMO y los anunciantes aún no pueden hacer conexiones a través de puntos de contacto y dispositivos de consumo. Por separado, un informe publicado por Google el año pasado revela que los editores pierden un promedio del 52% de los ingresos (62% en la vertical de noticias) cuando las cookies de terceros están desactivadas. Teniendo en cuenta estos y otros desafíos, ID + ha sido diseñado para dotar al ecosistema de marketing, marcas, publishers, agencias y plataformas tecnológicas por igual, con un mecanismo compatible con la privacidad para superar los desafíos de resolución de identidad derivados de la fragmentación de ID, restricciones de cookies y cada vez más estricta regulación en todo el mundo.

Según Projjol Banerjea, Fundador y CPO de zeotap:

“El lanzamiento de ID + es un paso importante para zeotap y una industria que enfrenta un futuro incierto. Para que una "identificación universal" obtenga una adopción generalizada y reclame una verdadera universalidad, necesita un modelo de gobernanza multilateral. Nadie quiere ver que un duopolio dé paso a otro. Decidimos tomar la iniciativa y nos sentimos muy alentados por los comentarios rotundamente positivos que recibimos de nuestros socios. Es evidente que todos estamos de acuerdo en que la mejor manera de predecir el futuro es crearlo. Juntos."

ID + ha sido concebido en cuatro principios básicos:

1. Independencia: no se basa en cookies, MAID ni ningún identificador de plataforma. En cambio, se basa en identificadores deterministas fuera de línea y es válido en todas las plataformas y canales.

2. Simplicidad: se puede adoptar fácilmente y funciona como una capa de identidad independiente propia, así como en combinación con soluciones locales u otras.

3. Interoperabilidad: está disponible para conectarse con todas las demás soluciones de identificación (universales).

4. Cumplimiento: cada registro ID + tiene trazabilidad de consentimiento incorporada, y la protección de datos se garantiza mediante tokenización.

ID + se lanzó inicialmente como una extensión de la solución de resolución de identidad de zeotap que se basa en la parte posterior del gráfico de identidad de marketing más grande del mundo, disponible en América del Norte, América Latina, Europa e India. Sin embargo, en el espíritu de colaboración, y de acuerdo con los principios fundacionales, zeotap alienta a los miembros de la industria a unirse al esfuerzo para hacer crecer la solución en plataformas, canales y geografías.

Para los publishers, ID + no es solo una solución convincente para garantizar que sus modelos de ingresos no se vean afectados por los próximos cambios, sino un paso importante para aprovechar sus datos propios para proporcionar opciones de valor agregado a los vendedores más exigentes.

Zeotap también se ha asociado con las principales plataformas de gestión de consentimiento (CMP), incluido Usercentrics en Alemania, para fomentar la integración de diferentes herramientas y métodos de recopilación de consentimiento en la solución ID +.

Comentarios de algunas de las empresas que apoyan ID+:

“Annalect ha construido la plataforma Omni con identidad e interoperabilidad en su núcleo y nos hemos mantenido como líderes de la industria en este enfoque. Al combinar la interoperabilidad con un hiper-enfoque en el consentimiento y la privacidad del usuario, ID + de zeotap se integra a la perfección con Omni, y mejora nuestra capacidad de impulsar la personalización a escala para las marcas de nuestros clientes en todo el mundo ", dijo Timothy Petrycki, VP global de estrategia de datos en Annalect en Nueva York.

"A medida que aumenta la importancia de construir un enfoque diversificado para la identidad persistente en la web abierta, y los clientes buscan apuntalar su enfoque hacia la identidad, estamos orgullosos de trabajar con zeotap en su iniciativa ID +", agregó Miles Pritchard, socio gerente en OMD en Londres.

"Hay un mundo de diferencia entre el marketing bueno y el malo, y la resolución de identidad está en el epicentro de la misma. Después de haber construido la plataforma Hawk, la tecnología de compra omnicanal para dispositivos móviles primero, ID + será fundamental en este esfuerzo de vincular a los usuarios a través de dispositivos ", dijo Renaud Biet, cofundador de Tabmo..

"Estamos orgullosos de apoyar a nuestro socio zeotap en una iniciativa que impulsará el ecosistema de una manera que respete la privacidad del cliente", se hizo eco Noelia Amoedo, CEO de Mediasmart, una plataforma programática móvil española y parte de Affle,

“Ser capaces de rastrear con precisión a los usuarios habilitados en todos los dispositivos es imprescindible para la industria de la publicidad si queremos continuar brindando a los usuarios contenido publicitario relevante, atractivo y personalizado. S4M está encantado de trabajar con zeotap para implementar ID + en nuestra plataforma de conducción a la tienda ", dijo Nicolas Saraiva, SVP Strategic Partnerships en S4M.

"El ID + de zeotap no podría haber llegado en mejor momento. En un mundo donde la privacidad es una preocupación primordial, es vital la resolución de identidad del usuario sin cookies, el punto de contacto y el mapeo de dispositivos de una manera amigable con la regulación de la privacidad. Le deseamos a Zeotap lo mejor ”, dijo Chandra Mohan, Directora Gerente de IBT India.

"ID + aportará mucho valor a una industria que está buscando formas de resolver un desafío de identidad que afecta a todos los jugadores en la cadena de valor publicitaria. Estamos felices de asociarnos con zeotap y convertirnos en uno de los primeros editores en probar al usuario infraestructura de identificación que han establecido ", agregó Alfredo Martell, Director General de Imagen Digital en México.

Sobre zeotap e ID +

ID + es una solución de identidad universal que tiene como objetivo potenciar el ecosistema de marketing con un mecanismo compatible con la privacidad para superar los desafíos de resolución de identidad derivados de la fragmentación de ID, las restricciones de cookies y la regulación cada vez más estricta en todo el mundo. El proyecto es una invitación abierta a toda la industria para colaborar en una visión colectiva para el futuro.

Fundada por la plataforma de inteligencia del cliente zeotap, ID + se basa en la parte posterior del gráfico de identidad de marketing más grande del mundo, disponible en América del Norte, América Latina, Europa e India.

Más de 20 organizaciones globales, regionales y locales han confirmado su apoyo público y la adopción de ID +, incluidas Accenture, Annalect, International Business Times (IBT), Imágen Digital, ItaliaOnline, Mediasmart, OMD EMEA, Prensa Ibérica, Pubmatic, S4M y Tabmo.

Más información: https://idplus.io/ y https://zeotap.com/

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