VAST 4.2 hace más eficiente la entrega de audio y video programático
Para escalar sus negocios, los compradores y vendedores programáticos necesitan estándares que aumenten la eficiencia y mejoren el rendimiento. Las actualizaciones recientes de IAB al Video Ad Serving Template (VAST) están haciendo que la entrega programática de audio y video y la monetización sean más eficientes que nunca. Estas son algunas de sus características clave y cómo benefician a los distintos players del ecosistema.
Una plantilla de solicitud de anuncios bien definida para los vendedores
Con VAST 4.2, todos los aspectos a la hora de hacer una solicitud son más simples. Para los vendedores de video, siempre ha habido un desafío continuo con respecto a cómo declarar el inventario, con cada SSP actuando según su propio conjunto de parámetros. Las actualizaciones de VAST han estandarizado este proceso.
Además, hay varias capacidades del lado del vendedor:
AdServingID: con la introducción de un identificador, AdServingID, es más fácil comparar datos y realizar un seguimiento de las impresiones en los diversos sistemas involucrados en la entrega de una impresión.
Ad Request Specification: Desde VAST 4.1 para arriba se incluye una especificación básica de solicitud de anuncio, basada en macros. Esto significa que al realizar una solicitud de anuncio, los vendedores pueden acceder a un conjunto estándar de valores para colocar en su etiqueta de anuncio que ayuda a difundir el anuncio en tiempo real. Esto crea coherencia en todos los ámbitos, y los publishers pueden declarar el inventario de forma estándar.
Mejor soporte para transacciones del lado del servidor: VAST 4.2. está optimizado para admitir solicitudes del lado del servidor, lo que es particularmente beneficioso para CTV y dispositivos móviles. A medida que nuestra industria se adapta a las solicitudes del lado del servidor, los publishers buscan realizar transacciones de manera más eficiente a través del servidor, con un soporte óptimo.
Verificación: VAST 4.2 incluye cambios que permiten admitir la verificación en una arquitectura que no sea VPAID. La respuesta VAST que ahora reciben los vendedores proporciona una secuencia de comandos claramente delimitada, que ayuda con los problemas de seguridad y rendering. Esto elimina la opacidad de las cargas útiles de JavaScript y trae más transparencia a la verificación.
Separación competitiva y fijación de precios: la separación competitiva evita la colisión de marcas, lo cual es útil para la difusión de anuncios en radio y televisión. Por ejemplo, con una separación competitiva, una marca de automóviles como Volvo puede pagar para asegurarse de que ningún otro fabricante de automóviles difunda un anuncio después de una hora de la publicación de su anuncio. Hasta ahora, cada SSP y proveedor de demanda han tenido su propia implementación de esto. Con las actualizaciones de VAST 4.1, los compradores pueden declarar más claramente el tipo de creatividad publicitaria que emiten, por lo que los vendedores pueden asegurarse de que no haya superposición.
Mayor rendimiento para los compradores:
Al estandarizar la declaración de inventario y las solicitudes de anuncios para los publishers, VAST 4.2 también ha agregado características para mejorar el rendimiento y la capacidad de medición para los compradores.
Mejor experiencia del usuario: las actualizaciones de VAST 4.x han aumentado la probabilidad de una presentación de anuncios exitosa. Al retirar VPAID y agregar verificación e interactividad como elementos XML, los publishers ahora reciben un script transparente, claramente delimitado que evita problemas de latencia y brinda una mejor experiencia al espectador. No tener VPAID significa menos errores y un mejor rendimiento general de los anuncios.
Más métricas y Viewability: los compradores ahora tienen cuatro nuevos eventos de seguimiento para medir aspectos del rendimiento y la viewability de los anuncios. Esto les ayuda a rastrear el rendimiento de los anuncios y lograr un mejor ROI en sus presupuestos publicitarios.
Audio y video digital combinados: Si bien solía haber estándares separados para los anuncios de audio y video digital (Digital Audio Ad Serving Template y VAST 4.1), IAB recientemente combinó los dos para que los compradores no tengan que admitir ambos. Esto disminuye la presión ejercida sobre los equipos de desarrollo y los recursos de ingeniería y elimina la necesidad de que los compradores utilicen dos complementos diferentes.
En general, las actualizaciones en VAST aportan estandarización, viewability mejorada, métricas y eficiencia al video y audio programático. Mirando hacia el futuro, a medida que más servidores y reproductores de video programáticos adopten VAST, ganará masa crítica y se convertirá en un estándar ubicuo.
