Soluciones para compatibilizar la monetización con la UX

Opti Digital potencia su solución full stack para la optimización de espacios publicitarios con herramientas tecnológicas punteras que permiten que la monetización y las buenas prácticas de UX sean compatibles.

Optimizar la puntuación CLS

Desde hace más de un año y medio, los publishers se están enfrentando al Core Web Vitals, un proyecto de Google que impulsa la rapidez de carga y la experiencia de usuario y que afecta de forma directa el posicionamiento de las páginas web en las SERPs.

Uno de los indicadores del Core Web Vitals es el CLS, Cumulative Layout Shift, que mide la estabilidad visual de una página. A nivel publicitario, la carga diferida, el uso de múltiples tamaños publicitarios en un único placement, y el auto-refresh del mismo espacio, pueden provocar saltos de contenido que afectan negativamente la puntuación CLS.

Opti Digital ha enriquecido su solución, reservando una altura mínima dinámica para cada posición, para seguir utilizando de forma combinada estas herramientas fundamentales en la optimización de la venta de inventario, sin que se vea afectada la puntuación CLS. De esta forma los editores que utilizan la tecnología de Opti Digital pueden seguir monetizando de forma eficiente sus inventarios publicitarios sin perturbar la experiencia de usuario y asegurándose el buen posicionamiento en las SERPs (SEO), necesario para ampliar audiencia.

Otras soluciones para mejorar el UX

Los otros dos indicadores del Core Web Vitals son el LCP (Largest Contentful Paint) y el FID (First Input Delay), ambos relacionados con el tiempo de carga de página. Con respecto a esto, la carga de los espacios publicitarios a menudo incide negativamente. Por esta razón, los tags de Opti Digital incluyen la tecnología de lazy loading, que, entre otras cosas, permite que la publicidad no se cargue al inicio de la visita, sino según el comportamiento del usuario en la página. Gracias a la carga diferida, la web se carga más rápido, y el score de FID también se ve mejorado.

En general todas las tecnologías utilizadas en el stack de Opti Digital, desde la inserción automática de anuncios hasta la reservación de espacio para los anuncios, están enfocadas a mejorar el UX. De hecho, la filosofía de Opti Digital prescribe que para conseguir un inventario publicitario rentable del lado supply, es necesario que toda la cadena publicitaria tenga una experiencia cualitativa, desde el usuario, con una experiencia de navegación agradable, hasta el anunciante, con una tasa de viewability alta. Este círculo virtuoso evita al publisher subidas en la tasa de rebote, bajadas de tráfico, y permite alargar el tiempo de permanencia en su sitio web.

Cabe recordar que Opti Digital, gracias a su Tag Manager, es capaz de gestionar todos los parámetros de la configuración publicitaria de sus partners de forma rápida, remota (sin pedir al publisher ningún cambio en su código) y precisa (por página, por dispositivo, por ubicación, etc.).

Opti Digital ayuda a optimizar los espacios publicitarios

Opti Digital es una AdTech francesa con oficinas en Madrid y Barcelona, que opera desde el año 2019 en el ámbito de la optimización de los espacios publicitarios y de la monetización a nivel programático. Su portfolio de partners internacionales va de sites independientes hasta grandes grupos mediáticos, pasando también por networks y sales houses.

Opti Digital se encarga de optimizar el inventario publicitario de los publishers en su adserver, para que guarden el control sobre ello en todo momento y, de esta forma, les ayuda a sacar el mejor rendimiento económico de su venta. Su estrategia se fundamenta en tres pilares: un stack tecnológico integrado que permite optimizar calidad y volumen del inventario de forma ágil, un panel centralizado de seguimiento de los resultados alcanzados por los publishers y un equipo de expertos que se encarga de las optimizaciones a partir del análisis de los datos registrados.

Si quiere saber más sobre la optimización del CLS, puede consultar el artículo de Opti Digital donde se habla de ello más en detalle, o también contactar con la empresa y descubrir no sólo todas las herramientas que permiten compatibilizar la monetización con la UX, sino también el conjunto de soluciones tecnológicas que componen su stack 360o de monetización publicitaria. La persona de contacto para el mercado español es Giacomo Verh (Email, Linkedin).