Sigue sin cerrarse la fusión Taboola-Outbrain
Según The Wall Street Journal, el Departamento de Justicia de EEUU no va a poner pegasw a que las dos grandes empresas de sugerencia de contenidos acaben de fusionarse. Esto significa que la integración de Taboola y Outbrain sale bien librada de la investigación del área sobre competencia iniciada en abril, algo que de momento no parece que vaya a suceder en Europa, al menos de momento en UK.
Allí la CMA (Autoridad de Competencia y Mercados) ha mostrado públicamente sus reticencias sobre el resultado de esa operación en los medios nacionales, ya que podría suponer un “empeoramiento de las condiciones para los editores y la reducción de su porcentaje de ingresos por publicidad”. Ese organismo estimó en más de un 80% la cuota de mercado que ambas empresas mantienen en Reino Unido sobre la recomendación de contenidos, con lo que considera que una fusión reduciría drásticamente la competencia y el incentivo para mantener las tarifas actuales a los medios.
La perspectiva del Departamento de Justicia de EEUU es otra y, a falta de otros detalles, tendría base en que hay otros players entrando en el negocio de los contenidos sugeridos patrocinados, como Gemini (de Verizon) y un nuevo producto de Google. Su eventual pujanza supondría un escenario en el que la competencia estaría garantizada y permitiría a los medios negociar con varias empresas.
Esta operación fue anunciada en octubre en términos de una compra de Outbrain por parte de Taboola a cambio de 250 millones de dólares y un porcentaje del 30% de la compañía resultante para los accionistas de la primera. Los protagonistas de la fusión indicaron que de esta manera esperaban crear un actor que pudiera competir con el duopolio que forman Facebook y Google en la publicidad digital.
En el caso de España los medios ya han visto cómo Outbrain les ha recortado los pagos en los últimos meses para proteger su margen, algo que viene estipulado en los contratos que firman ambas partes. Según diversar fuentes del sector, los editores estarían cobrando hasta un 20% menos.
