Nielsen presenta una nueva metodología para el futuro sin cookies
Nielsen planea revisar su metodología de medición digital para prepararse para un futuro sin cookies o ID de anuncios móviles. La primera fase de la revisión ocurrirá a principios de 2021, si bien tendrá más revisiones después. Debido a que su producto se utiliza como moneda en algunos marketplace mundiales, la compañía de medición está informando a sus clientes varios meses antes de que se implemente el lanzamiento inicial.
La nueva metodología también tiene como objetivo adoptar un enfoque más centrado en la privacidad y cumplir con las nuevas normas mediante el uso de tácticas que incluyen la privacidad diferencial.
“Queremos asegurarnos de que no importa cómo evolucione el mundo de la identificación de anuncios móviles", dijo el director de datos e investigación de Nielsen, Mainak Mazumdar. "Estamos construyendo nuestras propias señales y sistemas patentados basados en paneles que nos permitirán medir todo en el futuro".
Hoy, Nielsen utiliza una combinación de paneles, etiquetas y cookies para sus productos de medición digital, que incluyen ratings de contenido digital, ratings de contenido total, ratings de televisión digital, ratings de anuncios digitales y ratings de anuncios totales.
La nueva metodología de Nielsen se basará en asociaciones para reemplazar las cookies y los ID. Por lo tanto, los activos de datos de terceros de walled gardens, plataformas, editoriales y otros socios de gran renombre impulsarán la medición independiente de Nielsen.
Mazumdar afirmó que estas plataformas y publishers quieren asociarse con Nielsen, porque mide independientemente los medios. Nielsen está construyendo una plataforma que puede alojar y analizar todos esos datos de una manera que también se centre en la privacidad. Utilizará técnicas de privacidad diferenciales, por ejemplo, para permitir la deduplicación de personas que consumen contenido en diferentes lugares.
Nielsen no dió más información, pero dijo que vendrían más detalles a medida que avanza hacia la construcción de la plataforma. "Trabajaremos con múltiples partes de una manera significativa, lo que no hicimos en el pasado, y construiremos esas señales en la combinación de la metodología para ser una compañía de medición verdaderamente multiplataforma", dijo Mazumdar.
Nielsen no va a abandonar la cookie de forma preventiva.
"Uno de los objetivos principales es asegurarnos de que continuamos entregando nuestras métricas actuales en el mercado", dijo Mazumdar. "Tenemos escenarios en los que continuaremos utilizando lo que está disponible, pero cuando se vuelven cada vez menos confiables, podemos incorporar otros conjuntos de datos, metodologías y técnicas para poder ofrecer esa medición".
Dado que algunos mercados globales utilizan la medición digital de Nielsen como moneda, el lanzamiento de la nueva metodología se realizará por fases. Y parte de la base ya ha sido establecida por la reciente revisión de Nielsen de las ratings locales de televisión, dijo Mazumdar. Los nuevos ratings de TV locales adoptan un enfoque similar al combinar paneles con mediciones más ampliamente disponibles (en el caso de la TV local, desde decodificadores). Al revisar su metodología digital para un mundo sin cookies y reglas de privacidad más estrictas, Nielsen tiene otros dos objetivos: medición más rápida y datos de mayor calidad. "Queremos entregar lo que tenemos durante los últimos 15 a 20 años, pero de una manera más rápida y eficiente, con un acceso más fácil a los conjuntos de datos", dijo Mazumdar.
