Resumen de los paneles de ATS Madrid 2022
Os dejamos un pequeño resumen con algunas frases destacadas de los ponentes de ayer durante su participación en los distintos paneles del evento.
Transacting Media in A Post-Cookie World, panel moderado por Mikel Lekaroz de AdBibo by NEXT14
Tania Perez Gacho de PHD: “La calidad de los datos era algo que estaba por definir incluso antes del cookieless”
Emilio Rojo de Jove de HENNEO: “Los medios han de ser ágiles frente a los cambios en cuanto a identidad”
Julien Gardès de TripleLift: “Tenemos que buscar mas calidad y menos cantidad en cuanto a ofertas publicitaria”
Gabriel González Gómez de elEconomista: “Tenemos que ser capaces de dar soluciones a los anunciantes y que ojalá se centren en objetivos mas de branding”.
Creative Transformation: Combining Data, Technology & Creativity, panel moderado por Adolfo Gonzalez de GRACE
Miguel Olivares de LA DESPENSA: “Data&tech ha sido como una musica que se escuchaba de otra habitación y que cada vez se escuchaba mas fuerte”
Roberto Fara de Ogilvy: “Hay herramientas que crean personalidad y lo interesante es crear distintas personalidades dependiendo de la situación. Esto puede ayudar al desarrollo de la marca.”
David Pueyo de Havas Media Group: “Estamos en un momento en el que vamos a hacer cosas mas concretas donde la tecnología a servicio de la creatividad”
The Evolution of the Publisher Business Model panel moderado por Pepe Cerezo de Evoca Media
Maylis Chevalier de Vocento: “Los medios no siempre han puesto al centro el usuario y por eso hay mucho qué hacer para cambiar la cultura. Los usuarios no pueden ser identificados según el canal de captación, es mucho más complejo. Hay que tener un stack de Data para generar inteligencia y sacarle valor.”
Sergio Puncernau de Godó Strategies: “Hay qué hacer pruebas y a veces equivocarnos porque estamos en plena transformación y para encontrar el camino hay que cambiar muchas cosas. La clave es la relevancia y en esto es lo que hay que trabajar haciendo prueba/error y medir.”
Christopher Murphy de Taboola: ”Hay que pensar muy bien cómo apoyar la web abierta para dar una experiencia personalizada al usuario.“
How to Navigate the Future of Programmatic: The Publisher Perspective panel moderado por Mario Torija de Index Exchange
Plácido Balmaseda del Campo de WEMASS: “No es un momento de exceso en todo el stack; la rentabilidad es el foco y hay menos tiempo para hacer pruebas. Hay un movimiento claro de empezar a trabajar con la Data en las agencias y es lo que piden.“
Diana Moyano Saenz-Tejada de El Confidencial: “Nuestra solución tecnológica nos ha ofrecido la posibilidad de hacer un test de un ID universal que hemos probado con Index Exchange y ha funcionado a pesar de haber sido testada en un periodo malo. Hay que poner foco en UX para trabajar la fidelidad del usuario.”
Xavier Garrido de ElTiempo.es: “Nos hemos relajado con el tema del cookieless y las agencias están empezando a tener su propio ecosistema de Second-Party Data. Contextual está mejorando sensiblemente y hay movimientos de consolidación en el mercado que van a crear productos nuevos. Los publishers van más lentos pero el camino es ese.”
Maximising Your Most Valuable Currency: First-Party Data panel moderado por Belén Acebes, de IAB Spain
Elena Manterola de HENNEO: “Trabajar en conjunto entre equipo editorial y publicitario es fundamental para crear una buena base de First-Party data. Hay que unificar el dato y esta es una oportunidad para el publisher. Tenemos el deber de hacer entender al usuario que el contenido no es gratuito. Para innovar tenemos que buscar soluciones para los anunciantes como por ejemplo los Data-Clean rooms.”
Cristina Lera García de IPG Mediabrands España: “Aunque creo que partió de una moda el First-Party Data son los datos que nos enseñan cuál es la relación entre usuario y marca y es una moda que viene para quedarse. Hay que crear atributos predictivos para predecir cuales son las palancas que mueven la relación entre usuario y marca, no ahora sino de cara a futuro. Hay que acompañar el cliente con formación para saber cómo se van a hacer las cosas a partir de ahora. La innovación parte de un problema y hay que ser mas científico para buscar una solución”
Cristina Villarroya de BBVA: “Los anunciantes nos hemos movido por moda y hemos comprado datos fuera sin mirar los qué teníamos dentro. el cookieless ha sido un bofetón a esa estrategia. El negocio no lo podemos primar a la experiencia del usuario. Conseguimos un ratio de 97% de aceptación de las cookies gracias a un equipo multidisciplinar. La innovación se consigue teniendo un buen ecosistema de proveedores tecnológicos y de consultoras con los que trabajar en conjunto. No a la innovación porque sí. Necesitamos unos estándares en esta industria y tenemos que trabajar en conjunto para obtenerlos.”
The Next Episode: Data-driven TV's Identity Opportunity panel moderado por Jorge Castillo de NewixMedia
Juan Jesus Tova Ruiz de Publiespaña: “OTT es televisión conectada la parte innovadora es el inventario lineal usado en digital. Todos en la industria necesitamos estándares o soluciones adoptadas para la mayoría. Los Data-Clean room permitirán llevar el First-Party Data a los anunciantes. El mejor complemento para cobertura incremental es el HBTV porque se puede llegar de forma determinística y es un producto fácil de entender. El TCPF de IAB Spain es una solución que me parece muy buena y es donde deberíamos poner el foco toda la industria. Apuesta clara para HBTV”
Jorge Suerias de ATRESMEDIA: “La televisión lineal ofrece muchas ventajas pero la CTV también, hay que tener la voluntad de poder cambiar el chip. El frequency capping y el uso de datos bien enfocado es necesario para la CTV. Hay formatos de HBTV que te permiten hacer el uso de datos”
Gadea Rodriguez de PubMatic: “Queda pendiente el reto de la medición: en UK se están haciendo pruebas con modelos econométricos y usando datos como el IP. LA segmentación para connected tv que es fundamental es la contextual y se está hablando de IFA para identificar las navegaciones. NOS FALTA una medición omnicanal y HBTV no nos da este enfoque 100%“
Enrique Diaz de Equmedia: “La CTV es visto como un problema grande por los anunciantes (dolor de muelas). El usuario target ahora de CTV no tiene la misma capacidad de compra que otros.”
Measurement is Everything panel moderado por Nuria Giménez de Coca-Cola
Marta Fernandez Lopez de BBVA Creative: “Los bancos tenemos que cuidar la privacidad del usuario si cabe aun mas por una cuestion de etica. La medicion es importante pero para nosotros lo mas importante son nuestros usuarios.”
Brice Frevier de PRISA Brand Solutions: “Los publisher tenemos la obligacion de crear soluciones de medicion que sean interoperables para las marcas. Prisa está trabajando en estas soluciones de la mano de Agencia y Anunciantes”
Gonzalo Ramirez de DentsuX: “El tema de la medición debería ser todo mas sencillo como lo es por ejemplo para la televisión”
Francisco Gallego Calonge de Unidad Editorial: “Los publisher tenemos que jugar un rol clave en la medicion si queremos que nos evaluen correctamente”
Where the Action is: Harnessing the Power of Retail Media, panel moderado por Salvatore Cospito de PROGRAMMATIC SPAIN
Rafael Martinez de Liveramp: “Liveramp USA está impulsando el retail media que ya llega a cifras que son muy jugosas y que merece la pena explorar. Liveramp ofrece un espacio colaborativo y privacy first para que las marcas puedan hacer retail media de forma escalable utilizando datos.”
Jesus Sancho de Carrefour: “Existe un retail media omnicanal que genera mucho valor para las marcas y Carrefour lo lleva haciendo tiempo. “
Fernando Siles de Worten: “Amazon ha ocultado sus cifras de Retail media hasta hace poco y ahora que las ha hecho publicas se puede ver cómo es la base de su negocio. Fuente XXX la dimension del mercado de retail media en España es alrededor de 300 Millones”
