Reddit lanza ‘Trending Takeover’ su nueva apuesta publicitaria
El nuevo bloque de anuncios ‘Trending Takeover’ de Reddit permite que las marcas aparezcan en la parte superior del feed Popular, al lado de la pestaña Buscar
Lanzado el lunes, el nuevo bloque de anuncios tiene una vida de campaña de 24 horas y está diseñado para alinear las marcas con las tendencias más populares y relevantes del día.
Los anunciantes en Reddit ahora pueden comprar bloques de anuncios Trending Takeover, el primer tipo de anuncios de la plataforma que aparece en la sección de tendencias de la pestaña Popular de Reddit y en el menú desplegable Buscar.
Solo Compra directa: Por ahora, Reddit ha dicho que el bloque de anuncios Trending Takeover solo estará disponible con reserva. Los anunciantes interesados en comprar espacios publicitarios para este formato deberán comunicarse con Reddit Advertising.
Por qué es relevante: Los anunciantes pueden usar el formato de adquisición de tendencias como una forma de generar una alta visibilidad y crear una conciencia superior desde el funnel hasta los temas y problemas de mayor tendencia. "Con millones de búsquedas que se realizan todos los días y más de un tercio de los usuarios que visitan el feed Popular de Reddit diariamente, las marcas ahora pueden ser parte de donde nacen las tendencias culturales online: Reddit", dijo Shariq Rizvi, VP de Ingeniería y Productos Publicitarios en Reddit. “Para Reddit, un enfoque importante para 2020 es maximizar las oportunidades nuevas y premium para que las marcas se involucren auténticamente con los usuarios de Reddit".
La oferta de anuncios de Reddit ha sido lenta a la hora de igualar las capacidades más robustas de otras plataformas sociales, pero la nueva unidad Trending Takeover evidencia que Reddit está dando una mayor prioridad a conectar marcas con audiencias. El sitio lanzó una serie de nuevas opciones de anuncios en el último año, incluidos los anuncios de instalación de Apps con capacidades de atribución de terceros, anuncios de coste por click y lanzó publicaciones promocionadas nativas. Para las marcas que buscan conectarse con audiencias de nicho e interesadas, podría valer la pena volver a visitar Reddit a medida que continúe creando productos para atraer anunciantes.
Así es como se ve en el feed Popular en dispositivos móviles:
Y así es como se ve en el menú desplegable Buscar:
Tráfico a las landing de Reddit. Cuando un usuario hace click en el anuncio, lo llevan a una página de destino que presenta conversaciones, publicaciones y comunidades de Reddit en función de las palabras clave que selecciona el anunciante. Así es como se ve esa página de destino tanto en dispositivos móviles como en desktop:
