Piano anuncia nuevas alianzas para ampliar sus capacidades de adquisición de datos de primera parte

Piano, la plataforma global de suscripción y experiencia de cliente, ha anunciado hoy nuevas alianzas para impulsar una solución de “direccionabilidad” (addressability) con ID5, InfoSum, LiveRamp y Usercentrics para ofrecer a los clientes opciones y flexibilidad a la hora de aprovechar sus propios datos dude cara a la personalización y segmentación, la monetización de contenidos y la publicidad  en previsión de la eliminación de las cookies de terceros.

Estas alianzas se producen mientras Piano mejora su solución First-Party Data Acquisition, que integra sus capacidades de gestión de datos, identidad y orientación del customer journey. La oferta proporciona un sistema y una visión que recoge, unifica y activa los datos de los usuarios en todo el ecosistema digital, evitando la fuga de estos y el mal rendimiento de los anuncios, al tiempo que mejora la experiencia del cliente.

"Para la lista de empresas editoriales que trabajan con Piano, la eliminación de las cookies de terceros representa una oportunidad para utilizar su reserva de datos de origen para proporcionar un nuevo medio de conexión y compromiso con los clientes", dijo Joanna Catalano, Directora de Crecimiento de Piano. "A medida que la privacidad y el consentimiento de los consumidores ocupan el centro de la escena, estamos proporcionando a nuestros clientes la capacidad de recopilar y gestionar sus datos de primera parte y pensar más estratégicamente sobre cómo utilizarlos para crear un intercambio de valor más fuerte con sus audiencias."

Los socios de Piano para impulsar la “direccionabilidad” trabajarán sin problemas para lograr la monetización de la audiencia posterior a la eliminación de las cookies de terceros a través de una serie de soluciones:

Mejora de las capacidades de identificación a través de ID5 (disponible a nivel mundial): se centrará en mejorar la “direccionabilidad” en los navegadores sin cookies gracias a su conexión con la mayoría de los principales SSP.

"Estamos orgullosos de asociarnos con Piano en una solución de identidad que da prioridad a la privacidad y que permite la “direccionabilidad” en los navegadores, tanto para los usuarios autentificados como para los no autentificados, mientras nos preparamos para el fin de las cookies de terceros", dijo Joanna Burton, Directora de Estrategia de ID5. 

"Piano ha desarrollado una estrategia de identidad integral que ayudará a sus clientes editores a prosperar en el mundo post-cookie".

Soluciones de colaboración de datos disponibles a través de InfoSum (disponibles en todo el mundo) que aprovecharán los "búnkeres de datos" y su matching (emparejamiento) con preservación de la privacidad para la vinculación de identidades sin fisuras. La tecnología de InfoSum permite la colaboración entre las marcas y los propietarios de los medios de comunicación para impulsar las campañas de marketing de primera mano.

"La identidad real es una apuesta imprescindible en este momento", dijo Richard Foster, CRO de InfoSum. "Nuestra asociación con Piano permite a los editores y a las marcas colaborar más estrechamente al tiempo que se prioriza la privacidad de los clientes. Estas relaciones basadas en datos de primera parte permiten a esas empresas liberar todo el potencial de sus datos y ofrecer mejores experiencias a sus clientes."  

Identidad basada en personas a través de LiveRamp (disponible en todo el mundo) proporcionará una integración inmediata a través de la Solución de Tráfico Autenticado (ATS) de LiveRamp, que conecta el inventario de editores autenticados directamente con la demanda de los comercializadores aprovechando una gran red de socios del ecosistema, incluyendo más de 45 plataformas del lado de la demanda (DSP) y 25 plataformas del lado de la oferta (SSP).

"La eliminación de las cookies de terceros ofrece una oportunidad real de construir un Internet mejor y abierto para todas las partes y de participar en el diálogo con los consumidores para restaurar la confianza que ha faltado en el ecosistema durante años", dijo Travis Clinger, vicepresidente senior de “direccionabilidad” y ecosistema de LiveRamp. "La integración de Piano con ATS garantiza que la privacidad y el consentimiento de los consumidores estén a la vanguardia y permite a los editores crear experiencias más relevantes y respetuosas con los consumidores."

La gestión del consentimiento a través de Usercentrics (disponible a nivel mundial) proporcionará a los usuarios claridad y control sobre sus datos personales.

"La transición de los datos de tercera a los de primera parte hace que el permiso y el consentimiento sean la nueva moneda para resolver los objetivos de negocio clave", dijo Hanna Waldenmaier, Vicepresidenta de Asociaciones Globales de Usercentrics. "A través de la asociación con Piano en su oferta de adquisición de datos de primera parte, los editores y las marcas podrán aprovechar las relaciones profundas con los clientes, basadas en el permiso, necesarias para acelerar su éxito en la monetización de la audiencia de una manera que cumpla con la privacidad."

Piano también apoyará las oportunidades de Adquisición de Datos de Primera Parte con Servicios Estratégicos para ayudar a los editores y a las marcas a definir estrategias y tácticas de recopilación de datos de primera parte, desarrollar planes de prueba e implementar el software de Piano para impulsar sus objetivos de negocio antes de 2022.

Piano aumentó drásticamente sus capacidades de recopilación de datos de primera y segunda parte, creación de segmentos y activación mediante la adquisición en 2019 de la empresa noruega Cxense. Desde entonces, la tecnología ha impulsado las campañas de medios de comunicación líder en Europa como. Mediahuis, con la que Piano ganó el premio Digiday Marketing & Advertising Award Europe a la campaña más efectiva de 2020. Las capacidades de Piano también ganaron recientemente el premio a la mejor solución de gestión de datos del año en los premios Data Breakthrough 2021. La reciente adquisición por parte de Piano de AT Internet, líder en análisis digital y datos contextuales con sede en Francia, reforzará aún más la amplitud de los datos a los que tienen acceso los clientes y los vinculará a las experiencias tanto en la web como en las aplicaciones nativas.