Mediamath es el primer DSP en ofrecer targeting contextual por el coronavirus
En respuesta a la epidemia de COVID-19, las publicaciones y canales de noticias nos envían información sin censura en tiempo real para que podamos responsabilizar a los que están en el poder y obligarlos a actuar.
Los Publishers de noticias también nos están dando una idea de dónde estamos y qué esperar. Es una función crítica y fundamental. Pero de la mitad de las marcas que todavía se anuncian a través del cambio de presupuesto a otros canales, muchas están bloqueando la creciente cantidad de contenido de noticias que saben que la gente necesita pero que creen que podría poner a sus marcas junto a una historia negativa.
El resultado es el aumento de la oferta de inventario publicitario y una demanda estancada, así como un contenido que asusta a los vendedores. A medida que las personas buscan información de calidad sobre publishers de calidad, el tráfico aumenta, pero los anuncios no están llegando a esos consumidores.
Mediamath se ha propuesto como objetivo ayudar a solucionar ese problema. A través de una iniciativa más amplia llamada Project Purpose-Driven Advertising que permite a los especialistas en marketing a reingresar al mercado durante estos tiempos sin precedentes, se han asociado con Peer39 para permitir frenar la decisión de evitar la publicidad en franjas enteras de noticias a través del bloqueo global de palabras clave en su plataforma de compra.
Así animan a los especialistas en marketing a adoptar enfoques personalizados para la seguridad de marca basándose en el análisis de datos y el aprendizaje automático para evaluar el contexto en el que aparecen las palabras clave. Un porcentaje significativo de contenido que de otro modo bloquearían todavía es seguro para anunciarse. Muchas de estas historias son historias de generosidad humana o simplemente un informe directo de los hechos y lo que las personas pueden hacer como respuesta.
Las capacidades de Peer39 ejecutadas en la plataforma de Mediamath hace que los clientes pueden tener una monetización mayor de los publishers. También ponen esa capacidad a disposición de todos los vendedores en su plataforma y trabajan con socios publishers para empaquetar mejor los medios. Esto resalta la esencia de la Publicidad con Propósito: valorar y compensar adecuadamente el contenido de calidad y financiar un entorno de medios saludable al tiempo que se construyen relaciones duraderas con los consumidores.
Según Daniel Sepúlveda, Senior Vice President for Policy and Advocacy
“Creemos que los especialistas en marketing pueden beneficiarse en el proceso de redirigir y renovar su inversión en marketing hacia contenido de calidad durante este momento crítico. Este proyecto tiene la intención de demostrarlo. El ecosistema de los medios nos permite refugiarnos en el lugar mientras nos mantenemos conectados con otros o nos distraemos viendo algo entretenido. El tiempo que los consumidores dedican a los servicios de transmisión ha aumentado un 40 por ciento. Nuestra plataforma y nuestros socios permiten a los especialistas en marketing dirigirse a los consumidores que utilizan esos servicios a escala. Ahora es el momento de volver a ingresar al mercado, volver a comprometerse con los consumidores, decirles cuál es su posición y que lo superaremos juntos. “
