Hivestack y Posterscope lanzan la primera campaña de DOOH en el metro de París
Hivestack ha anunciado una colaboración con Posterscope International con la entrega exitosa de su primera campaña de DOOH en el corazón de París, impulsada por el DSP de Hivestack.
La campaña "Pass the Mic" de Tommy Hilfiger se lanzó durante dos semanas en 342 pantallas DOOH premium en estaciones de metro de alto tráfico en el centro de París con el propietario de medios líder en Transporte, Mediatransports a través de un acuerdo de mercado privado (PMP).
Mediante la utilización de la exclusiva solución Custom Audience de Hivestack, combinada con la plataforma de inteligencia de ubicación de Posterscope, se identificaron nuevas y valiosas regiones objetivo. El análisis de Hivestack de las impresiones geo-temporales significó que la campaña se entregó contra las audiencias objetivo, lo que redujo en gran medida la publicación de campañas desperdiciada en el transcurso de la campaña al utilizar solo el presupuesto en los espacios cuando la concentración de la audiencia objetivo era alta.
William Brownsdon, director gerente de EMEA en Hivestack, dijo: "Estamos muy emocionados de anunciar este trabajo con Posterscope y la entrega exitosa de la primera campaña programática de DOOH en París con el mayor propietario de medios de Francia: Mediatransports".
“Los datos de ubicación se han utilizado en OOH durante muchos años, pero el uso de la segmentación por audiencia personalizada para llegar a las audiencias a escala con precisión no es algo que haya sido posible hasta ahora. Con la aparición de DOOH en los últimos años, la inteligencia de ubicación se ha vuelto más sofisticada, lo que permite a los especialistas en marketing planificar de manera más eficaz la selección de sitios, las franjas horarias, los entornos y los formatos. La programática nos permite llevar estos principios rectores de la planificación OOH un paso más allá y operar fuera del lugar en el bucle. Es un momento crucial en el tiempo para la industria OOH ".
Camille Uzan, directora de cuentas globales de Posterscope dijo, “como empresa internacional, la capacidad de planificar en múltiples mercados en todo el mundo desde un punto de acceso único y consistente es un avance notable. En el mundo post-pandémico, la flexibilidad que ofrece la DOOH programática es un alivio bienvenido: la agilidad del canal les da a las marcas el poder de aumentar o disminuir la inversión publicitaria, ajustar los parámetros de la campaña o incluso pausar las campañas por completo. Además, la plataforma nos permitió crear nuestra propia audiencia personalizada dentro de la ciudad, asegurando que la campaña se iluminara en el momento adecuado para interactuar con la audiencia de nuestro cliente y en la ubicación adecuada para tener una mayor resonancia con el entorno ".
El gasto en publicidad de DOOH se ha más que duplicado en los últimos 5 años en el mercado francés y con el regreso de las audiencias al aire libre en el mundo post-pandémico, las marcas se están posicionando a la vanguardia del DOOH programático a nivel mundial.
