La sostenibilidad es una de las mayores preocupaciones actuales en el sector empresarial. En un contexto en el que ser respetuoso con el medioambiente se ha convertido en una necesidad, impulsada por la sensibilización de los consumidores, Brian O'Kelley dibuja en un artículo en su blog BOKonAds un landscape de las compañías del sector Adtech que ofrecen soluciones más sostenibles.

Al inicio del texto, el autor reconoce que se sorprende con el “profundo compromiso” de los profesionales del marketing con la publicidad sostenible. “La sostenibilidad fue uno de los temas principales de las conferencias de la WFA World Marketer Week. La Carta Mundial de los Medios de Comunicación actualizada hace de la sostenibilidad y el planeta"un pilar fundamental. Todos los directores de marketing y de medios de comunicación con los que hablé se comprometieron a tomar medidas concretas e inmediatas contra el cambio climático”, recuerda sobre el encuentro de la semana pasada.

“Con esta urgencia y este compromiso desde arriba, ha llegado el momento de que el sector adopte medidas sistémicas. Sin embargo, sigue habiendo confusión sobre cómo encajan las piezas”, continúa. “¿Quién hace qué? ¿Basta con optimizar la creatividad? ¿Necesito un proveedor o muchos? ¿Debo unirme a una asociación comercial? ¿Habrá una norma del sector?”

Así, en aras de la claridad, ha elaborado un "greenscape", un mapa del mercado de las empresas de tecnología publicitaria que ofrecen soluciones sostenibles. Se ha basado en si la empresa tiene una solución real en el mercado, no sólo un comunicado de prensa; qué problema aborda la solución; si la solución incluye medios de comunicación, y cómo aborda la solución la huella holística del cliente.

Categorías del “greenscape”

En este mapa, el autor divide las empresas en varias categorías.

• Medición de la producción creativa: Seguimiento y medición de la huella de carbono de una producción creativa, centrándose generalmente en las emisiones del equipo, el plató, los materiales, los viajes y la posproducción.

• Calculadoras de carbono y herramientas de planificación: Calculan la huella de carbono de un plan de medios por canal o proveedor de medios. Ideal para comparar escenarios antes de tomar decisiones de compra.

• Informes sobre el carbono de las campañas: Miden la huella de carbono de las campañas basándose en datos a nivel de impresión. Puede realizarse en tiempo real o después de la campaña.

• Contabilidad corporativa del carbono: Utilizan datos financieros y de actividad para calcular la huella de carbono de una organización, generalmente para su inclusión en un informe de sostenibilidad o de impacto.

• Optimización creativa: Minimizan la transferencia de datos y el uso de CPU de una creatividad.

• Optimización de campañas: Optimizan la orientación de una campaña para minimizar su huella de carbono en relación con el alcance y las métricas de rendimiento.

• Plataformas de medios ecológicos: Optimizan la segmentación de una campaña para minimizar su huella de carbono en relación con el alcance y las métricas de rendimiento.

• Optimización de Demand Partner: Optimizan la distribución de las solicitudes de ofertas programáticas para minimizar la huella de carbono por unidad de ingresos.

• Datos de sostenibilidad validados: Recopilan datos de sostenibilidad públicos y privados para crear un conjunto de datos que se ajuste a las normas científicas, reglamentarias y del sector.

• Metodología y normas del sector publicitario: Organizaciones que trabajan para crear una metodología y unas normas comunes para medir la huella de carbono de las actividades relacionadas con la publicidad.

Fuente: BOKonAds