Google quiere negociar para resolver la investigación antimonopolio de la UE sobre publicidad digital

BRUSELAS, 23 de septiembre (Reuters) - La unidad de Alphabet (GOOGL.O), Google, está tratando de resolver una investigación antimonopolio de la UE sobre su negocio de publicidad digital, según ha dicho una persona familiarizada con el asunto, una medida que podría ayudarles a evitar un largo y disruptivo proceso y una posible multa considerable.

Los casos antimonopolio de la UE le han costado a Google más de 8 mil millones de euros en multas en tres casos diferentes en la última década y también se le ordenó cambiar sus prácticas comerciales para permitir que sus rivales compitan.

La Comisión Europea abrió una investigación en junio sobre si Google favorece sus propios servicios de tecnología de publicidad Display online en detrimento de rivales, anunciantes y editores.

Google ha hecho una propuesta a la Comisión, según ha dicho esa persona, negándose a proporcionar detalles debido a la delicadeza del asunto. La Comisión, que actúa como ejecutor de la competencia para el bloque de 27 países, declinó hacer comentarios también.

Google, que se enfrentará al ejecutor en una audiencia judicial de cinco días la próxima semana por su multa récord de 4.340 millones de euros relacionada con su sistema operativo móvil Android, no respondió a las solicitudes de comentarios de Reuters.

Queda por ver si la jefa europea de defensa de la competencia, Margrethe Vestager, está abierta a las negociaciones de un acuerdo, que suelen llevar meses o incluso años antes de que se pueda llegar a un acuerdo o de que se detengan a mitad de camino. En sus últimos tres casos, Google ha preferido las sanciones en lugar de negociar una solución. Una decisión de conciliación no incluiría multa ni determinación de irregularidades.

Google podría enfrentarse a una multa de hasta el 10% de su facturación global que asciende a 18,2 mil millones de dólares en base a los ingresos del año pasado si se le declara culpable de violar las reglas antimonopolio de la UE. Los reguladores examinarán si Google restringe el acceso de terceros a los datos del usuario con fines publicitarios en sitios web y Apps, al tiempo que conserva dichos datos para su propio uso. El plan de la compañía para eliminar las cookies del navegador y también para dejar de rastrear a los usuarios de Android a través de una herramienta conocida como identificador publicitario también será objeto de escrutinio.

El año pasado, Google obtuvo 147 mil millones de dólares en ingresos de anuncios online, más que cualquier otra empresa en el mundo, y los anuncios que incluyen Search, YouTube y Gmail representan la mayor parte de sus ventas y ganancias generales.

Aproximadamente el 16% de sus ingresos provienen del negocio de su red de Display, en el que otras empresas de medios utilizan la tecnología de Google para vender anuncios en sus sitios web y Apps. La empresa de investigación eMarketer estimó que Google capturará el 30% del mercado mundial de publicidad en Internet este año y aumentará las ventas en un 18% a 117.000 millones de dólares.

No se espera que comiencen los juicios en casos de publicidad en EE. UU. presentados contra Google por los gobiernos estatal y federal, así como por varias empresas privadas, hasta dentro de dos años más. Google también ha intentado resolver otra investigación publicitaria recientemente. En junio, se comprometió a trabajar en estrecha colaboración con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido en el plan de la compañía para eliminar las cookies de seguimiento del navegador Chrome porque la medida generó preocupaciones antimonopolio en la industria publicitaria.

El regulador actualmente está sopesando si acepta las concesiones de Google. Estados Unidos y la UE están buscando trabajar más de cerca para regular las Big Tech en una cumbre la próxima semana.

Artículo original publicado en inglés por Reuters con información de Foo Yun Chee, información adicional de Paresh Dave en San Francisco; edición de Philip Blenkinsop, Emelia Sithole-Matarise y Jane Merriman