Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020

IAB Spain ha presentado los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, elaborados en colaboración con PwC.  El Estudio, que realizan anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y dar una cifra de inversión.

En 2020, la inversión en publicidad en medios digitales en España continúa manteniéndose por encima de los 3.000 millones de euros (3.029,5 M€) aunque se redujo un -3,8% frente a 2019. A pesar de la particularidad del contexto del año 2020, provocado por la crisis sanitaria de la Covid-19, el sector de la publicidad digital sigue gozando de buena salud, experimentando decrecimientos menores a los formatos publicitarios tradicionales no digitales.

A modo de resumen: La inversión total en 2020 fue de 3029,5M€ (Caída del 3,8%)

• Search: 977,3M€, Cae 1,5%. Peso 32,3%

• Display: 889,9M€, Cae un 8,1%. Peso 29,4%

  • Non Video: 60,5% (-9,3%). Programática es el 37,5%. Pricing: ha crecido en performance (CPC, CPL, CPE), más que Branding (CPM , cae un 5,8%)

  • Video: 30,1% 268M€ (Cae un 4,5%). Programática es el 36,8%. CPV (50,4%), CPM (45,9%), Otros (3,7%)

  • Branded Content: 6,5% 58,1M€ (Se la pega... cae un 18,8%).

  • Native: 2,8% 25,2M€ (Crece un 13,5%) Programática: 16,6%

• RRSS: 835,1M€, Crece un 2%, Peso 27,6%

• Clasificados: 233,8M€, Cae un 10%. Peso 7,7%

• DOOH: 49,3M€, Peso 1,6%. Cae un 40%. DOOH Programática es 1,6%

• Audio Digital: 38M€, Peso 1,3%. Crece un 7,6%. Programática es un 29,6%

• TV Conectada: 6,1M€, Peso 0,2%. Crece un 35,3%. Programática es un 26,5%

• Otros:

  • Afiliación: Crece un 20,3% hasta los 84M€

  • Influencers: Crece un 27,3% hasta los 33,6M€ (dato medio)

  • E-Sports: Crece un 19,1% hasta los 26,8M€ (dato medio)

• Programática (incluido RRSS y Search) supone un 70% del total de la inversión.