El DSP AcuityAds valorado en 600M$ tras su salida a bolsa en EEUU
Ya podemos incluir otra empresa del entorno AdTech que ha salido a bolsa (IPO) en los últimos meses.
El DSP (Demand Side Platform) basado en Toronto AcuityAds anunció el pasado lunes que había completado su IPO (Initial Public Offering) en los Estados Unidos así como una una oferta publica en Canada por 57,5M de dólares. El 10 de Junio comenzó su cotización en el Nasdaq a 11,10$ por acción cerrando e día a 10,21$ por acción, ligeramente por encima del precio de oferta esperado de 10,15$. El miércoles, la cotización de la acción bajo a 9,59$ por acción.
Esto valora la compañía en 600 millones de dólares.
Los ingresos de AcuityAds en 2020 fueron de $104.9 millones, lo que supuso una caída del 12% decrease respecto a 2019 como consecuencia del impacto del COvid-19, según la propia compañía.
A pesar del reciente crecimiento en las salidas a bolsa, el CEO y co-fundador de AcuityAds, Tal Hayek, ha declarado que no prevee una burbuja, al hablar de que la industria del Adtech podría superar los 3 billones de dólares, en términos españoles (3 Trillones anglosajones), en 2027 debido principalmente al crecimiento de la publicidad programática.
“No vemos que esto se vaya a ralentizar” ha dicho Hayek.
Con la inyección que AcuityAds ha recibido de $57.5 millones, la compañía se va a centrar en su crecimiento en los Estados Unidos, en donde espera capturar una mayor cuota de la inversión publicitaria en TV Conectada (CTV), según Hayek. AcuityAds está cambiando su modelo de negocio a “self service” con el lanzamiento de su plataforma Illumin el pasado año..
Illumin ha experimentado un fuerte crecimiento desde su nacimiento hasta llegar a los 3,2M$ de ingresos en el primer trimestre de 2021, una pequeña parte de los 27,5M$ que la compañía generó en ese mismo periodo. En los ingresos de Q1 supusieron 13M$ de compra de medios para los 22,2M$ que la compañía generó de su servicio de compra gestionado (managed service).
La plataforma publicitaria ya había salido a bolsa en 2019, solamente en Canada, en el Toronto Stock Exchange (TSX). La salida a bolsa en EEUU ha permitido AcuityAds captar inversión adicional de inversores canadienses a través de la venta de nuevas acciones.
Hay burbuja Ad Tech ?
Las salidas a bolsa de las empresas AdTech están experimentando una nueva juventud, especialmente con el crecimiento de la CTV . AcuityAds se una a la lista de compañías que han salido a bolsa recientemente que incluye AppLovin, DoubleVerify, Pubmatic, Viant y Zeta Global.
AcuityAds tiene puestas muchas esperanzas en su solución “self service” Illumin, que se basa en una interfaz de usuario único que permite reducir significativamente los problemas entre la planificación y la ejecución de las campañas de publicidad.
Hayek ha declarado que que actualmente Illumin tiene 31 clientes activos de los que 15 son clientes de primer nivel. Hayek ha evitado declarar el número total de clientes de AcuityAds aunque entre ellos se encuentran Mercedes-Benz, Home Depot y Weight Watchers.
“Existe una enorme desconexión en la forma en que las marcas planifican y la forma en que se ejecutan en el entorno programático ” ha dicho, añadiendo que su plataforma en tiempo real se ha centrado en el “customer journey” en vez de ofrecer una caja negra de compra. Reconocimos ese vacío en el mercado.
Con la eliminación de las cookies de tercera parte a lo largo del año que viene, el futuro de la compra de medios basada en audiencias está en peligro. Hayek comentó que la compañía ha desarrollado una plataforma de identificador agnóstico y pretende trabajar con la industria para la generación de la “mejor solución posible como un identificador universal”.
Grandes expectativas en CTV
AcuityAds ha anunciado que sus ingresos provenientes de CTV en Q1 crecieron un 987% respecto a 2020.
“Prácticamente todas las campañas en Illumin incluyen CTV ,” Hayek ha declarado.
En la documentación a la SEC (Securities and Exchange Comission) , AcuityAds mencionó su adquisición por 10m$ de la compañía de video Visible Measures en 2017 lo que le permitió disponer de una tecnología competitiva para su oferta CTV. Además, AcuityAds adquirió ADman Media, el SSP Español para su entrada en los países de habla hispana y Europa y Magnetic, una compañía de tecnología e inteligencia artificial basada en los EEUU, en 2018.
La compañía está mirando otras potenciales adquisiciones como parte de su estrategia de crecimiento además de un importante plan de desarrollo para Illumin.
“En el futuro, queremos agregar mas funcionalidades así que no hay razones para que email marketing, marketing automation o marketing de influencers o social marketing no puedan formar parte de Illumin,” ha dicho Hayek. “Hay también una gran oportunidad para la consolidación conectado otros DSPs con nuestra tecnología.”
