Criteo se une a la iniciativa open source Unified ID 2.0 de The Trade Desk
Siguen los movimientos en el mundo Universal ID: si ayer contábamos cómo LiveRamp se unía a la iniciativa open source Unified ID 2.0 de The Trade Desk hoy ha sido Criteo quien lo ha anunciado.
Criteo proporcionará la solución de inicio de sesión y desarrollará conjuntamente el portal de transparencia en Unified ID 2.0. El portal de transparencia permitirá a los consumidores tener un control sin precedentes sobre su experiencia publicitaria. Ambas compañías comenzarán a probar este concepto con Publishers y otros socios de la industria entre noviembre y diciembre.
Con este anuncio, dos de las plataformas publicitarias más grandes del lado de la demanda están trabajando juntas para ayudar a impulsar el futuro de la identidad y la privacidad del consumidor en la Internet abierta.
Unified ID 2.0 es un nuevo enfoque de la identidad que representa una actualización de las cookies de terceros, preserva el intercambio de valor de la publicidad en la Internet abierta, al tiempo que proporciona mejores controles al consumidor. La estructura de Unified ID 2.0 se describió como parte del Proyect Rearc de IAB Tech Lab, con The Trade Desk desarrollando el código de producto inicial. Unified ID 2.0 será de código abierto, interoperable, no comercial y administrado por una organización independiente.
Megan Clarken, CEO de Criteo, dijo: "Nuestro objetivo siempre ha sido crear un ecosistema de Internet abierto seguro y viable para consumidores, Publishers y anunciantes. Estamos entusiasmados de colaborar con The Trade Desk y trabajar en conjunto con otros socios de la industria para construya una solución unificada y multifacética para una adopción a escala que sea verdaderamente la gente primero ".
Con este movimiento, Criteo incorporará elementos clave de su solución User-Centric Ad ID a Unified ID 2.0. Durante la reunión de inversores del segundo trimestre de Criteo, la empresa anunció que estaba trabajando en un "sistema de identificación revocable", ahora llamado ID de anuncio centrado en el usuario. El ID de anuncio centrado en el usuario incluye un portal en el que los consumidores pueden acceder a su perfil de privacidad y actualizar sus preferencias de orientación de anuncios en los navegadores web y las aplicaciones.
"Este año, ha quedado claro que la industria de la tecnología publicitaria debe unirse para desarrollar una mejor alternativa a las cookies de terceros: una que sea más segura, una que explique mejor el intercambio de valor de Internet a los consumidores y una que mejore controles del consumidor ", dijo Jeff Green, cofundador y director ejecutivo de The Trade Desk. "Esta colaboración con Criteo es un gran paso adelante en este enfoque de toda la industria, que une a dos de los principales actores del lado de la demanda, incluso mientras competimos en nuestro negocio diario. Esta asociación representa un impulso innegable a medida que la industria colabora en una actualización para reemplazar la “fiesta” de las cookies".
