¿Año de nieves, año de bienes?

Con los calores del verano ya no nos acordamos de Filomena. El refranero español, tan rico y tan sabio, ya lo dice: “año de nieves, año de bienes”, pero ¿cómo será realmente el 2021 para el negocio de la publicidad?

Los últimos pronósticos de Dentsu o WARC indican que el negocio de la publicidad tendrá un año de bienes en 2021. GroupM proyectaba que el mercado publicitario de EEUU crecerá un 15%, y los pronósticos de crecimiento global van desde el 6.4% (Magna) hasta el 10.4% (Dentsu ). Entonces, ¿qué ocurre con la última encuesta que realizó Gartner (cubierta por The Wall Street Journal) que sugiere que los especialistas en marketing están reduciendo drásticamente sus inversiones? Esa encuesta, realizada a 400 empresas concluyó que los presupuestos cayeron del 11% al 6,4% este año.

La razón de la disparidad puede radicar en el tamaño de las empresas (Gartner encuestó principalmente a marcas de gran capitalización con presupuestos de marketing de más de mil millones de dólares), así como en los sectores (por ejemplo, viajes y hotelería).

Brian Wieser de GroupM resume el consenso de los investigadores de la agencia: "En 2021, la industria publicitaria estadounidense está lista para recuperar todo lo que perdió en 2020 y más".

Y en España, ¿qué opináis? ¿Será el 2021 un año de bienes o se quedará tan solo como el año en que Filomena nos mantuvo confinados unos días más?