Toyota apuesta por Total Visibility de IAS para mejorar el rendimiento de sus campañas programáticas
Toyota, la empresa japonesa de fabricación de automóviles, siempre busca cómo maximizar la escalabilidad, alcanzar sus KPIs y mejorar el rendimiento general en todas sus campañas asociándose con un equipo que impulsa mejoras para su marca y sus valores, y proporciona los insights más accionables a partir de sus datos. Sus socios, The&Partnership y Xaxis, piensan continuamente en métodos para lograr los mejores resultados para Toyota a través de soluciones innovadoras, con el objetivo de lograr una mejor actividad programática.
Cuando Toyota quiso maximizar la escalabilidad y mejorar los resultados generales de sus campañas, Integral Ad Science (IAS) propuso una nueva herramienta dentro de sus soluciones de Quality Media: Total Visibility. Con ella, The&Partnership y Xaxis lograron métricas más detalladas sobre visibilidad, tráfico inválido y seguridad de marca y más, para conseguir información valiosa para la optimización de todo el recorrido de suministro programático de Toyota y observar un impacto directo sobre las métricas de la campaña como la finalización de su configurador de automóviles y la descarga de los catálogos.
Tras los exitosos resultados iniciales, The&Partnership y Xaxis iniciaron un proceso adicional en tres fases para seguir implementando mejoras, gracias al acceso a los insights de IAS, y a la estrategia personalizada para lograr resultados basados en los KPIs de Toyota a través del control contextual de IAS.
Fase de escucha: Desde febrero de 2023 para identificar las audiencias adecuadas
Creación de segmentos personalizados: Desde principios de marzo de 2023 se crearon e implementaron segmentos personalizados
Optimización de segmentos personalizados: A partir de finales de marzo de 2023 se puso el foco en los segmentos con mejores resultados y se ajustaron los detalles para las websites.
Gracias a la combinación de estas métricas de IAS y a la estrategia conjunta de The&Partnership y Xaxis, Toyota logró un crecimiento significativo en el rendimiento general de la campaña. Disminuyó el coste por sesión en un 29%, mientras que la tasa de conversión se multiplicó por 1,8. Además, el CPA (Coste por Acción) se redujo en un 22%.
Toyota determinó que las impresiones in-view son un factor clave para la tasa de conversión, logrando ahorros significativos en el coste que se correlacionó con tasas de conversión más altas para las campañas y mayor eficiencia en general.
En este sentido, María Álvarez, Managing Director de The&Partnership, comenta: "El Contextual Targeting de IAS mejora la transparencia en publicidad programática pero, sobre todo, ayuda a mejorar la calidad del impacto creativo al identificar aquellos micro contextos que mejor conectan con la audiencia”.
Nota de prensa.