Telefónica activa la primera campaña de exterior que combina programática, data, gran formato y creatividades 3D
Bajo la premisa de que "está todo inventado, pero somos algo inacabado", Telefónica ha lanzado su última campaña para celebrar su centenario, destacando que la tecnología aún ofrece un futuro lleno de posibilidades sorprendentes.
Esta iniciativa marca el segundo acto de celebración del centenario de la compañía, introduciendo por primera vez una campaña de exterior que combina el modelo de compra programática DOOH en soportes de gran formato y creatividades en 3D. Todo ello optimizado con datos de movilidad para generar un recuerdo publicitario en el momento y lugar adecuado, estableciendo así una nueva forma de conexión con las audiencias a través de la combinación de distintas disciplinas.
La agencia de medios de Telefónica, Havas Media, ha utilizado su tecnología de location intelligence, Local MX, para realizar una segmentación más inteligente de los soportes digitales, aprovechando su potente data lake, algoritmos de geoaudiencias y patrones de movilidad. Además, se ha contado con la tecnología de The Trade Desk para identificar las zonas y momentos de contacto más relevantes en función de las características de la audiencia, activando una variedad de soportes digitales espectaculares de gran formato.
En la activación de esta campaña han participado los principales exclusivistas con soportes como JCDecaux, iWall, Exterior Plus, Clece OOH y Super 8.
Beatriz Lapastora, Business Managing Partner de Havas Media, destaca: "Con la activación de esta última campaña seguimos demostrando la evolución de la publicidad gracias a la tecnología y la data. Combinar estos aspectos con creatividades en 3D y grandes formatos en exterior para celebrar los 100 años de Telefónica es el punto culminante a una serie de acciones en el que la innovación ha sido protagonista".
Gracias a la innovación creativa y la producción en 3D, ha sido posible adaptar el concepto creativo a cada una de las pantallas en las que se ha emitido el spot. La integración de la data, la tecnología y los formatos de grandes dimensiones con creatividades impactantes ha conseguido maximizar el recuerdo de marca sobre el público de la compañía en el momento de mayor atención de las personas, resaltando así que el futuro de la publicidad pasa por integrar diferentes capacidades para generar las mejores experiencias en los usuarios.
Nota de prensa
