La tecnología Smart Curation de Onetag es un 94% más eficiente en términos de sostenibilidad que la media
Siguiendo el lanzamiento del Marco Global de Sostenibilidad de Medios (GMSF) por la WFA y Ad Net Zero (la metodología de medición estandarizada de la industria de medios) Cedara ha completado un análisis de las emisiones digitales de Onetag. Esta plataforma de Inteligencia de Carbono especializada en la medición de emisiones ha concluido que la intensidad de emisiones de todo el año del Ad Exchange de Onetag y su plataforma Smart curation es de 0,27 gramos de CO2e por impresión publicitaria, una cifra es 94% más eficiente que el referente de la industria programática, de 4,24 gramos de CO2e por impresión publicitaria.
Además, según Cedara, el número de ofertas de smart curation requeridas por cada impresión es 1.100, casi la mitad del promedio de la industria (2.160). Los datos transferidos por impresión también están significativamente reducidos y suponen solo el 5% de la cifra promedio de la industria (4,4k KB en comparación con 94k KB), lo que reduce también las emisiones.
La metodología de curation en tiempo real por IA de Onetag filtra el inventario en la fuente y optimiza los atributos de la impresión publicitaria a nivel de colocación, entregando calidad de medios y performance superiores para los compradores. El motor de IA de Onetag también integra proveedores de datos de medición fiables para mejorar aún más la calidad de la impresión y el acceso a audiencias con consentimiento a escala. La tecnología de smart curation impulsa una eficiencia significativa para los compradores y reduce los QPS en el bidstream.
Hacia una industria más sostenible
La prueba de la eficiencia de carbono llega en un momento crucial, mientras las empresas intensifican los esfuerzos para reducir su huella de carbono, incluso en el uso de medios, que actualmente representa el 3% de las emisiones globales.
Filippo Gramigna, co-CEO de Onetag, declara: “Onetag está encantado de que la Plataforma de Inteligencia de Carbono de Cedara haya demostrado la notable eficiencia de en términos de sostenibilidad de la tecnología de smart curation dentro de la publicidad programática. Estamos encantados de entregar resultados de campaña más rápidos y mejores, construidos sobre nuestra base de optimización de colocación publicitaria ultraprecisa. Ahora, sabemos que este enfoque no solo supera las métricas de calidad y performance, sino que también entrega resultados sobresalientes bajo el nuevo marco de eficiencia de carbono de la industria”.
“Los hallazgos de nuestro análisis de la tecnología de smart curation de Onetag marcan un hito importante en la sostenibilidad de medios programáticos”, dice David Shaw, cofundador y CEO de Cedara. “Al reducir significativamente la intensidad de emisiones, Onetag está demostrando que la responsabilidad ambiental y el performance de medios pueden ir de la mano. A medida que la industria da cada vez más prioridad a la eficiencia de carbono, estamos orgullosos de proporcionar la inteligencia que ayuda a empresas como Onetag a impulsar un impacto medible”.
En el futuro, Onetag integrará a Cedara como un elemento central de su estrategia de sostenibilidad corporativa, proporcionando información precisa de medición de emisiones. Los datos de medición de campañas se alinearán con los marcos estándar de la industria, incluidos GARM, SRI y Alliance Digitale, con Europa y los EE. UU. como mercados clave.
Nota de prensa