Equativ impulsa las credenciales de publicidad sostenible con soluciones de green media perfeccionadas

Equativ anunció ayer la integración de GreenPMPs™ en su plataforma end-to-end, Maestro by Equativ, permitiendo a los anunciantes reducir significativamente las emisiones de carbono de sus campañas digitales mientras mejoran el rendimiento, todo en tiempo real.  

El lanzamiento sigue a la fusión de Equativ con Sharethrough, que lanzó por primera vez GreenPMPs™ - Private Marketplace Deals optimizados medioambientalmente que ayudan a los anunciantes a reducir las emisiones de carbono filtrando automáticamente el inventario de altas emisiones, en 2022. 

Sharethrough, (en partnership con Scope3) fue el primer ad exchange en lanzar productos de medios verdes, mejorando la sostenibilidad de las campañas sin comprometer el performance y estableciendo un nuevo estándar de sostenibilidad en ad tech.

La solución Real-Time Data Sync de Equativ, integrada en la plataforma Maestro by Equativ, ya permite a los anunciantes mapear el inventario en función de múltiples factores, incluidos los formatos de alto impacto, la inmediatez de la oferta y el rendimiento predictivo. Y ahora, con solo activar el botón GreenPMP™, los anunciantes pueden identificar y eliminar automáticamente las webs y emplazamientos de altas emisiones, garantizando que sus campañas sean bajas en carbono y tengan un rendimiento satisfactorio.

Desde que Sharethrough lanzó por primera vez GreenPMPs™, casi 15.000 marcas han adoptado la solución, generando más de 5.000 millones de impresiones en todo el mundo. Los resultados de todas esas campañas GreenPMP™ revelan que el bloqueo de aproximadamente el 10% de las wbes de altas emisiones puede conducir a una reducción media de las emisiones de carbono del 25%, mejorando al mismo tiempo el rendimiento. Esto es exactamente lo que Horizon Media compartió en su reciente caso de estudio, que demostró que al cambiar todos sus deals Sharethrough a GreenPMPs™, las emisiones se redujeron en más de un 50% en comparación con la media del sector, mientras que el rendimiento de KPIs como el viewability y el CTR aumentaron en un 10% y un 175%, respectivamente.

Satisfacer las crecientes expectativas de los consumidores en materia de sostenibilidad

Esta feature llega en un momento crucial para el sector, ya que las expectativas de los consumidores en torno a la sostenibilidad siguen aumentando. Estos esfuerzos son vitales, como pone en evidencia un estudio realizado en colaboración con MAGNA, la unidad de inteligencia de medios de IPG Mediabrands, que se presentará hoy en el Green Media Summit, y que revela que el 89% de los entrevistados cree que las empresas deben tomar medidas contra el cambio climático, y el 79% tiene en cuenta los esfuerzos de sostenibilidad de una marca en sus decisiones de compra, lo que subraya la creciente importancia de la sostenibilidad en el sector.

“La sostenibilidad ya no es opcional, es un imperativo para las empresas”, afirmó Frank Maguire, SVP de Product Marketing & Sustainability en Sharethrough. “Con el lanzamiento de GreenPMPs™ ahora disponible en Maestro by Equativ, estamos dando a más anunciantes las herramientas que necesitan para reducir las emisiones mientras impulsan un mejor rendimiento de las campañas. Esto refleja nuestro compromiso más amplio de construir un ecosistema adtech más sostenible y responsable”, explicaba Maguire.

Preparando el escenario para Green Media Summit

El anuncio coincide con la organización esta semana, por parte de Sharethrough y Equativ, de Green Media Summit, ya en su tercer año, donde la empresa reúne a las mentes más brillantes de los medios de comunicación y la sostenibilidad para afrontar colectivamente los retos y acelerar las acciones hacia un cambio significativo y un futuro más respetuoso con el medio ambiente.

“Cuando ideamos Green Media Summit, nos propusimos mejorar el impacto de la publicidad en la sostenibilidad, yendo más allá de la mera creación de un ecosistema publicitario digital más sostenible. También queremos ayudar a los anunciantes y a los líderes del sector a descubrir nuevas soluciones e innovaciones para impulsar cambios”, declaraba Frank, maestro de ceremonias de GMS. “Además, estamos encantados de llevar este exitoso evento al Reino Unido durante este año”, concluía Frank.

Nota de prensa