Smartclip Spain presenta una solución de segmentación y optimización contextual impulsada por IA

Smartclip Spain ha lanzado una avanzada solución de segmentación y optimización contextual mediante inteligencia artificial (IA), que mejora notablemente la calidad y precisión en la comunicación. Esta solución de desarrollo tecnológico propio clasifica el contenido de cada artículo en múltiples categorías temáticas y emocionales, permitiendo a las marcas alcanzar a sus audiencias en contextos significativamente más relevantes.

Segmentación contextual más precisa

La nueva solución contextual de Smartclip permite alcanzar un nivel de precisión sin precedentes, combinando un análisis granular con una desambiguación avanzada del contenido. No se limita a identificar palabras clave, sino que también interpreta su significado dentro del contexto. Por ejemplo, al analizar un artículo que utiliza la palabra “atacar”, esta IA distingue si el término se refiere a una estrategia deportiva, como “atacar la portería” en un partido de fútbol, o si tiene una connotación negativa, como en un informe sobre un ciberataque. Esta precisión asegura que las marcas eviten asociaciones inadecuadas y refuercen su mensaje en contextos positivos y relevantes.

Esta capacidad permite a las marcas posicionarse estratégicamente en territorios creativos bien definidos, como “tendencias de moda” o “innovación tecnológica”. Así, una marca de productos ecológicos podría aparecer en contenidos que refuercen su compromiso con la sostenibilidad, como un artículo sobre el impacto ambiental de los materiales reutilizables. Además, el uso de categorías estándar de IAB asegura que esta segmentación sea clara y alineada con los estándares del sector.

Además, la segmentación puede verse influenciada por sesgos humanos. Por ejemplo, etiquetar un contenido como “automoción” o “economía” (categorizaciones que suelen ser (más valoradas en términos publicitarios) podría ser un error frecuente, ya que existen muchos medios categorizados en un tipo de contenido que también ofrecen información de otras temáticas. Aquí es donde entra en juego la IA: un juez imparcial que garantiza la correcta clasificación del contenido. Esto no solo evita errores, sino que también mejora la eficacia de las Seller Defined Audiences (SDA), una solución cada vez más demandada en el sector.

Innovación en formatos publicitarios dinámicos de alto Impacto

Integrada directamente en medios de comercialización propia, la solución de Smartclip permite utilizar una amplia gama de formatos rich media de alto impacto, como skin ads, modular ads y catalogue ads, que se adaptan dinámicamente al contexto en el que aparecen. Gracias a esta tecnología, cada campaña puede desplegar un conjunto de creatividades dinámicas que se ajustan en tiempo real a los intereses y emociones específicos del usuario, maximizando así el impacto visual y la conexión emocional entre el usuario y la marca.

Por ejemplo, una marca automotriz que quiera asociarse a distintos territorios (como tecnología, diseño o sostenibilidad) puede hacerlo mediante una campaña contextual que ajuste sus anuncios a cada tema. En un artículo sobre avances tecnológicos, la campaña mostrará una creatividad que destaque las innovaciones en conectividad del coche; en un contenido sobre diseño, aparecerá un anuncio que resalte la estética y elegancia del vehículo; y en una página relacionada con sostenibilidad, se mostrará una creatividad enfocada en la eficiencia energética y las credenciales ecológicas del modelo. Esta flexibilidad permite a la marca ajustar sus mensajes de forma continua, detectando en tiempo real qué contexto funciona mejor en términos de rendimiento y afinidad con el usuario.

Además, la solución abre la puerta a diversas estrategias de comunicación, como la distribución de contenido específico, la generación de engagement, o la presentación de catálogos interactivos que permiten a los usuarios explorar más a fondo los productos o servicios ofrecidos. Así, Smartclip ofrece a las marcas una herramienta completa que no solo asegura que los anuncios se integren naturalmente en los contenidos que los rodean, sino que también potencia la interacción y afinidad con la audiencia.

Compromiso con la privacidad en un entorno sin cookies

La nueva solución de segmentación contextual de Smartclip está diseñada para operar en un entorno sin cookies, garantizando así un máximo respeto a la privacidad de los usuarios. Este sistema avanzado permite a las marcas alcanzar niveles de segmentación y precisión excepcionales sin la necesidad de rastrear datos personales, basándose únicamente en el contexto de cada contenido para personalizar la publicidad. Con esta tecnología cookieless, Smartclip reafirma su compromiso con la protección de datos, ofreciendo a los anunciantes un entorno seguro y cumpliendo con los más altos estándares de privacidad en el sector. Este enfoque permite, además, adaptarse a un panorama digital en constante cambio, donde la protección de la privacidad del usuario es una prioridad esencial.

"Esta solución contextual de Smartclip no solo potencia los resultados de las campañas, sino que asegura que cada mensaje llegue a la audiencia que realmente comparte los valores de la marca," señaló Enrique Mendívil CTO en Smartclip Spain.