Scope3 lanza GMP+, la última innovación en la era del AdTech eco-consciente
La industria del marketing está intensificando sus esfuerzos por destacar sus productos ambientales a medida que se acerca el Día de la Tierra 2024 (22 de abril), con los players del sector AdTech ansiosos por demostrar su compromiso con la reducción de la huella de carbono del sector.
En este sentido, Scope3 ha lanzado GMP+, la última novedad de su Green Media Product. Esta solución busca "mejorar la eficiencia publicitaria eliminando 'posicionamientos problemáticos', como anuncios no visibles o aquellos que se recargan con demasiada frecuencia", comenta Brian O'Kelley CEO de Scope3. La introducción de GMP+ coincide con el compromiso de la industria hacia la sostenibilidad, en consonancia con las crecientes preocupaciones ambientales y sociales.
Sharethrough se convierte en el primer SSP en ofrecer GMP+, que utiliza un ID estandarizado diseñado para trackear ad placements en todo el ecosistema publicitario digital, conocido como Global Placement ID (GPI). Esta medida pretende aumentar la transparencia y eficacia de las campañas publicitarias, al tiempo que se promueven prácticas sostenibles.
Benoit Skinazi, CMO de Sharethrough, destacó cómo la iniciativa afecta a anteriores productos de GMP, como GreenPMPs, afirmando que GMP+ bloquea sites diseñados para publicidad MFA y aprovecha el modelo de emisiones de Scope3 para rechazar inventario que produzca alto carbono. Esta estrategia refleja el compromiso de Sharethrough con la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental.
"Con GreenPMP+, damos un paso adelante en la mejora del perfomance y en la promoción de la publicidad más sostenible", comenta Skinazi. Esta declaración resalta el enfoque innovador y comprometido de Sharethrough con la vanguardia y la sostenibilidad en la industria publicitaria digital.
GMP+ representa un paso significativo hacia la publicidad sostenible al mitigar el impacto ambiental negativo de los anuncios programáticos, principalmente a través de subastas. Esta evolución refleja la creciente conciencia de la industria sobre la importancia de reducir su huella de carbono y adoptar prácticas publicitarias más sostenibles.
Brian O'Kelley explicó que el lanzamiento de GMP+ marca un desarrollo crucial para el AdTech ecológico al afirmar que “evita colocaciones problemáticas” al “bloquear formatos inútiles”. Esta declaración resalta el compromiso de Scope3 con la innovación y el liderazgo en la promoción de la sostenibilidad en la industria de la publicidad digital.
El modelo de ingresos de GMP+ se basa en una tarifa de licencia en lugar de un impuesto adicional, lo que facilita su adopción para los socios del lado de la oferta. Esta estrategia innovadora aborda las preocupaciones sobre la equidad financiera en el sector y refleja el compromiso de Scope3 con la promoción de prácticas transparentes y equitativas en el sector AdTech.
Fuente: Digiday
