JCDecaux evoluciona su oferta DOOH programática a un modelo de floor price en Real-time Bidding en España
JCDecaux ha anunciado una significativa evolución en su oferta programática de Digital Out-Of-Home (DOOH), introduciendo un modelo de floor price dentro de un protocolo estandarizado de subasta en tiempo real (RTB). Este protocolo, común a todos los actores implicados en la compra y venta programática en cualquier canal, representa un avance natural para el DOOH, consolidándolo como un canal clave en el entorno programático.
El nuevo modelo RTB, habitual en todos los canales programáticos digitales, permite al canal DOOH operar de manera similar al resto de los canales, ofreciendo al mercado la oportunidad de ajustar el CPM en función de la demanda en tiempo real. Esta flexibilidad es especialmente importante para democratizar el acceso al inventario DOOH, que aunque está en constante crecimiento y presente en líneas de negocio como mobiliario urbano, centros comerciales y metro, no puede aumentar su disponibilidad como otros canales nativos digitales.
La adopción rápida de esta evolución tecnológica es crucial para facilitar el acceso al inventario y asegurar un intercambio justo en el proceso de compra en tiempo real, manteniendo los altos estándares de calidad y servicio que JCDecaux ofrece actualmente.
JCDecaux, pionero en el modelo de venta programática en España, lanzó su primera campaña programática en el país en octubre de 2020, tras meses de pruebas y verificaciones técnicas. Ahora, la compañía ha decidido avanzar en su oferta programática, otorgando más control a los compradores, quienes podrán determinar el valor de puja en tiempo real para obtener impresiones exactamente donde las necesitan.
Este nuevo modelo permitirá a los compradores asegurar su impacto en los mejores momentos y ubicaciones del inventario más premium, mejorando la efectividad de las campañas y alcanzando tasas de éxito (win rate) en acuerdos preferentes ("deals PD") superiores al 90%, lo que representa un 40% más respecto al win rate medio de campañas con precio fijo.
A nivel internacional, este modelo de compra ya representa el 40% de las ventas programáticas, permitiendo mejorar las métricas finales de las campañas, tanto en el retorno de inversión (ROI) como en otras métricas habituales. Con esta evolución, JCDecaux continúa liderando el camino en la innovación publicitaria programática, ofreciendo soluciones avanzadas y efectivas a sus clientes.
Nota de prensa
